Madrid, 18 Sep (EUROPA PRESS)-.
La Alianza Europea para la Autorregulación Publicitaria (AERP) ha lanzado ‘DiscloseMe’, una app gratuita para aprender a identificar correctamente la publicidad de influencers según las normas legales y códigos de conducta vigentes en cada país.
Con una interfaz «muy fácil de usar», ‘DiscloseMe’ simplifica el proceso de búsqueda de esta información, afirma Autocontrol, que actualmente preside la EASA (plataforma que reúne a los organismos nacionales europeos de autorregulación y a las asociaciones europeas e internacionales de la industria publicitaria).
Respondiendo a unas pocas preguntas, los usuarios reciben recomendaciones personalizadas sobre cómo identificar los anuncios, según el idioma y el país en el que se promociona el producto. Para garantizar que los usuarios reciben recomendaciones precisas y actualizadas, las organizaciones europeas que integran la AESA participan en revisiones periódicas.
Ante el creciente interés mostrado por las autoridades en fomentar la transparencia en este ámbito, reflejado en el aumento de la inversión publicitaria en marketing de influencers y en la reciente encuesta realizada por la Agencia de Consumo, la Autorregulación Publicitaria ha introducido un nuevo conjunto de obligaciones legales y éticas aplicables a este tipo de publicidad por parte de influencers y anunciantes, en particular Se han desarrollado nuevas herramientas para facilitar el cumplimiento de la transparencia.
En este sentido, Autocontrol ha adaptado su servicio de ‘copy advice’ a las especificidades de la comunicación comercial a través de influencers, con el objetivo de incluir una evaluación de los briefings proporcionados por anunciantes o agencias a influencers, y ha desarrollado un nuevo Se ha puesto en marcha el servicio «Copy Advice Briefing».
Este nuevo servicio se ha creado para hacer frente a las dificultades que puede plantear la revisión sistemática de cada uno de los artículos publicitarios enviados por los influencers antes de su envío. De este modo, el departamento jurídico de Autocontrol puede proporcionar orientación previa sobre la corrección legal y ética de los mensajes contenidos en los briefings, ayudando a evitar que anunciantes, agencias o influencers cometan infracciones legales y/o éticas. El plazo máximo de respuesta a una solicitud es de tres días.
Autocontrol recuerda que entre las diversas ventajas del «copy advice», diferentes autoridades y/o normativas legales permiten «presumir la buena fe de quienes difundan comunicaciones comerciales con «copy advice» positivo» ante eventuales procedimientos administrativos.
Para promover el conocimiento y uso de este servicio por parte de todos los agentes implicados en campañas de marketing de influencers, Autocontrol ha lanzado también una campaña informativa sobre el uso, funcionamiento y ventajas del ‘Copy Advice Briefing’ para influencers También ha lanzado una campaña informativa sobre el uso, funcionamiento y ventajas del «Copy Advice Briefing» para influencers.
Para ello, Autocontrol ha elaborado un vídeo en el que se explica, en un lenguaje «sencillo y conciso», en qué consiste el servicio, quién puede solicitarlo y cómo, así como las condiciones que debe cumplir el mensaje. El objetivo último es dar a conocer esta herramienta para apoyar el cumplimiento normativo, contrarrestar el desconocimiento de muchos influencers sobre sus obligaciones a la hora de realizar comunicaciones comerciales en la red y fomentar la transparencia.
Además, para familiarizarse con la herramienta y comprobar su utilidad, no se emitirán facturas por las primeras solicitudes de «copy advice briefing» para influencers que soliciten los socios de Autocontrol, los influencers y sus agencias hasta el 1 de diciembre. Todas estas iniciativas forman parte del plan de la asociación para promover las buenas prácticas en el marketing de influencers y ayudar al sector a cumplir con sus obligaciones de transparencia en las comunicaciones comerciales, además de las distintas acciones desarrolladas en el ámbito del marketing de influencers en respuesta al Código de Conducta de Autocontrol y AEA sobre el uso de influencers en publicidad, que ha sido aprobado por el Ministerio de Economía, Comercio y Consumo.
