2024-11-5, Estados Unidos celebrará una elección presidencial con toda la carga de debates televisados, declaraciones controvertidas y ataques personales entre candidatos y otros.
Lo que nunca falta en estos procesos electorales es la publicidad, tanto tradicional como digital, y el uso de las redes sociales para difundir el mensaje e incluso influir en la opinión pública y el posible resultado final de la elección.
Puede parecer una exageración sugerir que las redes sociales tienen el poder de determinar el resultado de las elecciones, especialmente en un país organizado y avanzado como Estados Unidos, pero en realidad ya sucedió, o al menos eso es lo que sugiere la evidencia.
Desde 2016, cuando Donald Trump ganó por sorpresa, ha comenzado el escrutinio de la red social, con especial énfasis en Facebook, que en ese momento aún ocupaba una posición de liderazgo.Facebook, a partir de 2016, inició el escrutinio de la red social.
De ese escrutinio, surgió la controversia de Cambridge Analytica y el uso indebido y no autorizado de los datos de millones de usuarios tomados secretamente de conejillos de indias para satisfacer ciertos intereses.
También se supo que la desinformación y las noticias falsas desempeñaron un papel abrumador en la victoria de Trump debido al largo escrutinio que se ha mantenido hasta el día de hoy.
Y, por supuesto, no fue solo Trump quien ayudó a la red a determinar los resultados electorales.Lo mismo se ha observado en países latinoamericanos, desde Chile y Argentina hasta México y Guatemala.
Después de la llegada de ChatGPT hace 1 año, está claro que la inteligencia artificial generativa te permite hacer mucho de una manera relativamente simple y, a veces, resultados demasiado realistas.
Este complejo escenario, en el que los Deepfakes amenazan con borrar de manera decisiva la línea entre realidad y fabricado, llevó a Meta, propietaria de Facebook, IG y otros, a actualizar su política sobre publicidad políticamente recortada en la plataforma.Facebook ha creado un escenario tan complejo.
En particular, Meta requiere que los anunciantes demuestren públicamente el uso de inteligencia artificial en el contenido publicitario para modificar imágenes y videos de carácter social, manipular eventos, crear escenarios falsos y cambiar las identidades y comportamientos de los candidatos y otros actores involucrados en el proceso.
Si bien es una buena medida, esta actualización de la metapolítica no es suficiente para evitar la propagación de desinformación y noticias falsas sazonadas con falsificaciones profundas e imágenes (fotos y videos) creadas íntegramente por inteligencia artificial.
Esto está sucediendo en los Estados Unidos hoy en día. Pero lo cierto es que es un fenómeno global, y por eso tenemos que estar atentos a lo que sucede a partir del movimiento de este objetivo y su aplicación.
