VALÈNCIA (EFE). Hesperia World ha confirmado la creación del primer hotel de la marca Novotel, que comenzará a operar a finales de este año en Valencia, gracias a un acuerdo firmado entre el operador turístico francés Accor y la compañía suiza Pictet, ubicando así un total de 24 hoteles. La gestora hotelera del grupo inversor Hesperia, que incluye hoteles como Hyatt Regency o Secrets, invertirá 20 millones en renovar su marca, con el objetivo de romper con la uniformidad, renovando total o parcialmente sus hoteles.
Hesperia alcanza unas ventas de 160 millones en 2023, frente a los 123 millones de 2022, y en 2024 espera alcanzar los 178 millones, según datos facilitados por el director general comercial Gonzalo Alcaraz en una presentación a los medios de información en el marco del proyecto Fitur. Además de Valencia, el próximo 1 de febrero se producirá la reapertura del hotel Hesperia Sevilla para adaptarse plenamente a los nuevos estándares de la marca. Alcaraz asegura que el reposicionamiento será muy efectivo y supondrá un incremento de precio del 20%, en el caso del Sevilla hasta el 30-35%, aunque no aumentará el número de estrellas.
Según el directivo, con este proyecto de relanzamiento de marca el directivo pretende dotar a cada hotel de una personalidad propia, porque cada ciudad tiene un mensaje que quiere transmitir. De cara al futuro, el director general subrayó que la ampliación es totalmente posible – como fue el caso de los proyectos de Andorra y Málaga, así como la renovación de La Manga Club – pero que es necesario un cambio de marca previo. También se asegura de que su propia marca exista perfectamente cuando se combina con otras marcas, como Hyatt o Novotel.
