Objetivo: restaurar la “marca Pelé” para los hijos del rey del fútbol

Edinho, hijo de Pelé, en una entrevista con EFE, el martes 19 de diciembre de 2023, en Santos (Brasil). Edinho, hijo de Pelé, tiene un diagnóstico y una solución para el fútbol brasileño: está enfermo y necesita una revolución. Mientras tanto, recomendó a Endricks, Vitor Roque y otras jóvenes promesas que abandonen el país lo antes posible. EFE/Sebastiao Moreira Santos (Brasil).- La “Marca Pelé” tiene dueño y no está en Brasil sino en Estados Unidos. Los hijos del rey del fútbol quieren ahora recuperarlo de la empresa estadounidense que lo explotaba en exclusiva, un año después de la muerte de su eterno ídolo. Leer más: Río de Janeiro bautizó una avenida con el nombre de Pelé El propio Edson Arantes do Nascimento vendió los derechos comerciales de su imagen a finales de 2010 a Sports 10 (antes Legends 10), controlada por un fondo de inversión internacional. Fuentes del sector dijeron a Efe que la marca Pelé puede generar hoy unos ingresos anuales de 10 millones de dólares a través de licencias y ventas de productos oficiales. A lo largo de su brillante carrera, el tres veces campeón del mundo ha construido toda una industria a su alrededor. Ha prestado su nombre a todo, desde marcas de café hasta el laboratorio que fabrica Viagra. El contrato con Deportes 10 era por treinta años, renovables, según detallan las crónicas de la época. A cambio, recibió una suma de dinero y comenzó a recibir un salario mensual, más un porcentaje de las ventas del producto. Desde su muerte el 29 de diciembre de 2022, víctima de un cáncer, los seis hijos supervivientes de “O Rei” han estado buscando en su tierra natal la receta característica de su padre. Edinho, el hijo mayor de Pelé, dijo en una entrevista con Efe en Santos: Es algo que creo que debería estar en la familia. A pesar de ser la marca brasileña más popular, la marca Pelé está casi ausente en Brasil. Lamentablemente, mi padre se rodeó de personas que no le aportaron mucho beneficio. Le hicieron entender que esa era una buena forma de vender la marca y no lo era. Mi gran sueño es devolver la marca a la familia, explica Edinho. En Estados Unidos es más fácil comprar artículos de Pelé. Unos meses antes de su muerte, “O Rei” firmó con la marca Roots of Fight para lanzar su propia colección de ropa. La marca ha creado otras leyendas del deporte, como el ídolo del boxeo Muhammad Ali. La página web de la tienda destaca que los beneficios se destinarán a financiar las iniciativas sociales de la Fundación Pelé, pero no especifica si se trata de todas o parte de ellas. Ofrece camisetas, sudaderas y gorras con el nombre y la imagen del número 10. Los precios están en dólares y son elevados para un brasileño promedio. Edinho, que al igual que su padre jugó en el Santos, pero como portero y ahora entrenador, asegura que no ven ni un centavo explotado por la marca. Reveló que ha iniciado negociaciones con Deportes 10 para recuperarlo. Estuve muy cerca pero no pude, se lamentó. Una fuente de Deportes 10 confirmó a EFE que Edinho se ha puesto en contacto con ellos para conocer los parámetros del acuerdo. El hijo de Pelé comentó que muchas empresas brasileñas se le acercaron para hacer negocios en memoria de su padre, pero se vio obligado a negarse porque no tenía los derechos. También aseguró que a Deportes 10 no le interesa ningún tipo de alianza con la familia. La única manera posible es recomprar la marca, la frase. Según Renê Salviano, director general de la agencia Heatmap, en términos del valor de mercado de la marca Pelé, es difícil establecerlo. Este experto en gestión deportiva explica: “Es una marca global que no genera rechazo y se puede promocionar sensacionalmente a través de contenidos digitales y cientos de productos. Edinho cree que con la introducción de la marca en Brasil ayudará a transmitir la historia de su padre a las nuevas generaciones, además de generar ganancias para la ciudad de Santos. En medio de esta cruzada, la familia todavía estaba dividiendo la herencia. Se estima que Pelé dejó una fortuna de unos 78 millones de reales (16 millones de dólares). La división de la herencia se realiza de la forma más armoniosa dentro de la familia. Edinho dice que estamos todos juntos en el testamento que deja el 30% a la viuda y el 70% restante a sus seis hijos sobrevivientes, una nuera y dos nietos, hijos de la fallecida hija Sandra Regina, también falleció de cáncer en 2006