NUEVA YORK – Interpublic Group (NYSE:IPG) ha firmado una asociación global con Adobe (NASDAQ:ADBE), integrando Adobe GenStudio en su plataforma tecnológica. IPG es la primera empresa que utiliza este motor de IA general para crear y activar contenido. La asociación tiene como objetivo optimizar la experiencia del cliente y mejorar la participación de la audiencia a través de contenido personalizado entregado a través de múltiples canales.
Adobe GenStudio, parte del conjunto de modelos creativos de IA de Adobe, impulsará la cadena de suministro de contenido en el motor IPG. La integración incluye Adobe Workfront, Adobe Experience Manager, Adobe Express, Adobe Firefly y Frame.io, mejorando el proceso de creación de contenido desde la idea hasta la activación. La herramienta IPG también aprovechará los datos y los productos de identidad de Acxiom para crear perfiles de consumidores más precisos, generando conexiones auténticas con las marcas.
La alianza está diseñada para impulsar contenidos, experiencias y comercio a escala combinando tecnología de clase mundial con datos en vivo. El sistema operativo unificado de IPG está diseñado para respaldar todo el ciclo de vida del contenido, incluida la creación, gestión, ensamblaje, personalización y medición, y se está implementando en todo el portafolio de IPG. Philippe Krakowsky, director ejecutivo de IPG, enfatizó la importancia de acelerar las conexiones personalizadas con los consumidores y dijo que la asociación con Adobe mejorará la capacidad de desarrollar estrategias de contenido que mejoren la creatividad humana a través de IA de origen ético.
Anil Chakravarthy, presidente de Digital Experience Business de Adobe, destaca los desafíos que enfrentan las marcas para satisfacer la demanda de contenido digital personalizado según las preferencias individuales. Señala que aprovechar Adobe GenStudio a través de IPG Engine ayuda a hacer coincidir la velocidad real del contenido con la velocidad de la red social. Además, los productos de datos e identidad de Acxiom enriquecerán Adobe Experience Platform y Adobe Real-Time Customer Data Platform, mejorando la creación de objetos impulsada por IA y las capacidades de resolución de identidades.
Jayna Kothary, directora de soluciones de IPG, expresó su entusiasmo por este servicio que tiene como objetivo transformar la experiencia del cliente e impulsar un crecimiento viable para los clientes. Interpublic Group es un proveedor de soluciones de marketing con una cartera de marcas globales y unos ingresos totales de 10,890 millones de dólares en 2023. La información de este artículo se basa en un comunicado de prensa.
