Para RTL, las plataformas de vídeo fuera de YouTube desempeñan un papel cada vez más importante en el programa de distribución de contenidos. El director de RTL News, Martin Gradl, afirmó el martes en una conferencia de agencias de medios en Berlín que los primeros formatos ya están disponibles en YouTube. Cree firmemente que es necesario hacer más.
Básicamente, tienes que estar donde están los usuarios. Quizás no hemos hecho lo suficiente en los últimos años, añadió en tono autocrítico. Con su presencia en YouTube, RTL espera llegar a una audiencia que ya no ve programas de televisión lineales.
Otras empresas de medios, incluidas las emisoras públicas, están adoptando un enfoque similar. Gradl explica que el contenido comestible, es decir, fragmentos de programas, es una gran oportunidad para que las marcas de medios tradicionales lleguen a los jóvenes. Cuando se le preguntó, RTL Duc dijo que está activa en YouTube con más de 10 cuentas.
Además de los clips de programas de televisión, el año pasado se agregó contenido original al producto. Actualmente, la estrategia incluye contenido de apoyo como entrevistas a jugadores de fútbol, un formato semanal de Voice of Washington con el corresponsal estadounidense y presentador de RTL Aktuell Christopher Wittich, un formato semanal de Good News y otros formatos de estudio como un reality show de reunión. En el congreso también intervino el director de ProSiebenSat.1, Henrik Pabst, responsable de todos los contenidos de ProSieben, Sat.1 y de la plataforma de streaming Joyn.
Pabst dijo que el fin de semana pasado se demostró que caras conocidas como los presentadores Joko y Klaas pueden hacer que la gente vuelva a la televisión lineal. El domingo, el dúo dominó la programación de ProSieben durante 24 horas sin que el canal tuviera influencia alguna. Pabst también dijo que, en general, se puede lograr un equilibrio entre entretenimiento e información.
El simposio también se centró en los 40 años de radiodifusión privada en Alemania y en la diversidad de los medios. Pabst se pronunció contra la excesiva regulación de las televisiones privadas y puso como ejemplo la publicidad como importante pilar económico. Según las agencias de medios, el interés por la información y su alcance en Alemania seguirá disminuyendo en 2023.
Los reguladores hacen referencia a una revisión especial sobre el tema ¡Prevención de fugas de información! Las necesidades heterogéneas de los jóvenes del estudio longitudinal 2023 Digital News Report del Instituto Reuters. También hay una tendencia a utilizar la información de forma selectiva, prestando más atención al contenido positivo y constructivo./rin/DP/ngu
