La celebración de los Juegos Olímpicos en París 2024 se convirtió en un escenario de logros
deportivos sin precedentes, captando la atención de más de 30 mil millones de espectadores en
televisión y generando alrededor de 11 mil millones de interacciones en las plataformas digitales,
representando un aumento del 82 y 80% en comparación con Tokio 2020, respectivamente.
contexto, LLYC, desde su operación en República Dominicana, activó un análisis de escucha digital
durante el período del 1 de julio al 12 de agosto, revelando el impacto significativo que las redes
sociales tienen en el posicionamiento estratégico de marcas corporativas y personales.
Durante el periodo evaluado, se registraron un total de 14,301 menciones relacionadas con el evento
más visto de todos los tiempos, generadas por 4,080 autores únicos. Se detectó que el mayor pico de
conversación ocurrió el 9 de agosto, coincidiendo con la final de los 400 m femeninos, cuando la
dominicana Marileidy Paulino se coronó con el oro, alcanzando 6,015 menciones en un solo día.
momento se convirtió en uno de los más icónicos para la República Dominicana en el ámbito
deportivo, catapultando a la velocista a una nueva dimensión en el ecosistema digital como marca
personal.
Gracias a las oportunidades que brindan las redes sociales, atletas como Marileidy Paulino han
demostrado que se puede actuar como un catalizador para posicionarse como referentes, no solo en
sus disciplinas, sino también en ámbitos como el empoderamiento femenino y el orgullo nacional.
Paulino, ahora la dominicana con más medallas olímpicas y la primera mujer en ganar oro para el
país, ha atraído la atención de más de 15 marcas que buscan asociarse con su imagen.
Para las empresas, esta edición de los Juegos Olímpicos no solo representó una oportunidad de
visibilidad, sino también una ocasión estratégica para alinearse con figuras que encarnan sus valores
corporativos y razón social.
Pues al amplificar los momentos más icónicos en redes sociales, se
identificaron figuras que conectaron emocionalmente con la audiencia global, permitiendo un
posicionamiento “instantáneo” en el momento oportuno.
Este fenómeno subraya cómo las redes sociales permiten a los atletas construir y controlar su
narrativa, conectando directamente con sus seguidores y humanizando su imagen. Tal es el caso de
Simone Biles, quien hizo su regreso triunfal en París 2024 y utilizó las plataformas digitales para
narrar su historia de resiliencia y salud mental, reafirmando su estatus como ícono global más allá de
sus logros en la gimnasia.
En este sentido, Iban Campo, Director General de LLYC en República Dominicana, comentó: “La
reputación y el posicionamiento tanto de las marcas corporativas como de la marca personal de los atletas
han alcanzado nuevos niveles durante estos Juegos Olímpicos.
esta sinergia entre el deporte y la imagen digital han visto cómo su propia reputación se fortalece al
asociarse con figuras que encarnan valores universales.
Para los atletas, la construcción de una marca
personal sólida no solo les abre puertas a nuevas oportunidades comerciales, sino que también les permite
establecer una conexión duradera y auténtica con el público, ampliando su influencia más allá del campo
de juego”.
Los Juegos Olímpicos en París 2024 han demostrado el inmenso poder de las redes sociales para
amplificar la conversación global y posicionar marcas, tanto corporativas como personales.
estudio, LLYC destaca cómo estos juegos no solo han sido un espectáculo deportivo, sino también un
evento transformador en el ámbito digital, donde la reputación y el posicionamiento estratégico
juegan un papel crucial en el mercado.
LLYC es la firma global de Marketing y Corporate Affairs, que como partner de sus clientes en
creatividad, influencia e innovación, hace crecer y protege el valor de sus negocios, convirtiendo cada
día en una oportunidad para nutrir sus marcas.
LLYC, fundada en 1995, tiene presencia en Argentina, Brasil (São Paulo y Río de Janeiro), Bruselas,
Colombia, Chile, Ecuador, España (Madrid, Barcelona y Valencia), Estados Unidos (Miami, Nueva York,
San Diego, Washington, DC, Grand Rapids, Detroit, St.Louis y Phoenix), México, Panamá, Perú,
Portugal y República Dominicana.
En 2023 los ingresos operacionales de LLYC alcanzaron los 83,1 millones de euros. LLYC está entre las
35 mayores empresas del mundo en su sector, según el ranking de PRWeek. Ha sido elegida Mejor
Consultora en Europa 2022 en los PRWeek Global Awards, y Consultora del Año en América Latina
2023 por PRovoke.
