La celebración de los Juegos Olímpicos París 2024 se ha convertido en un espectáculo deportivo sin precedentes, atrayendo la atención de más de 30 mil millones de televidentes y generó cerca de 11 mil millones de interacciones en plataformas digitales, un incremento del 82 y 80% respectivamente respecto a Tokio 2020. En este contexto, LLYC, desde su operación en la República de Dominica, habilitó la analítica de escucha digital entre el 1 de julio y el 12 de agosto, revelando el importante impacto de las redes sociales en el posicionamiento estratégico de marcas individuales y negocios .
Durante el período analizado se registraron un total de 14.301 menciones relacionadas con el evento más visto de todos los tiempos, generadas por 4.080 autores únicos. Se conoció que el pico de la discusión se produjo el 9 de agosto, coincidiendo con la final de los 400 metros femeninos, cuando la dominicana Marileidy Paulino se quedó con la corona dorada, alcanzando 6.015 menciones en un día. Este momento se ha convertido en uno de los momentos más icónicos del deporte en República Dominicana, catapultando a la velocista a nuevas alturas en el ecosistema digital como marca personal.
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Gracias a las oportunidades que la sociedad en red tiene para ofrecer, deportistas como Marileidy Paulino han demostrado que pueden servir como catalizadores para posicionarse como referentes, no sólo en sus disciplinas, sino también en campos como el empoderamiento de la mujer y el orgullo nacional. Paulino, actualmente la dominicana con más medallas olímpicas y la primera mujer en ganar una medalla de oro para el país, ha llamado la atención de más de 15 marcas que buscan asociarse a su imagen.
Para empresas , esta Edición de los Juegos Olímpicos representa no sólo una oportunidad visionaria sino también una oportunidad estratégica para alinearse con personalidades que demuestren los valores y el nombre de su empresa. Bueno, al amplificar los momentos más icónicos de las redes sociales, hemos identificado personajes con una conexión emocional con una audiencia global, lo que permite un posicionamiento «instantáneo» en el momento adecuado.
Este fenómeno resalta lo social. Los medios permiten a los deportistas construir y controlar sus narrativas, conectarse directamente con sus seguidores y las personalidades transforman su imagen. Este es el caso de Simone Biles, quien regresó triunfalmente a París 2024 y utilizó las plataformas digitales para contar su historia de resiliencia y salud mental, reafirmando así su condición de ícono global más allá de sus logros en la gimnasia. En este sentido, Iban Campo, director general de LLYC en República Dominicana, comentó: “La reputación y el posicionamiento de las marcas corporativas así como de las marcas personales de los deportistas ha alcanzado nuevas cotas durante estos Juegos Olímpicos. Los que pueden beneficiarse de la sinergia entre el deporte y la imagen digital han visto reforzada su reputación al asociarse con personalidades que encarnan valores universales. Para los deportistas, construir una marca personal sólida no sólo abre nuevas oportunidades de negocio, sino que también les permite hacerlo. establecer conexiones duraderas y auténticas con el público, expandiendo la influencia más allá del campo de competencia «
Los Juegos Olímpicos de París 2024 demostraron el enorme poder de la sociedad de los medios para amplificar la conversación global y la posición de las marcas, tanto corporativas como corporativas. y personal Con esta investigación, LLYC destaca que estos juegos son algo más que un simple evento deportivo, es un evento transformador en el sector digital, donde la reputación y el posicionamiento estratégico juegan un papel clave en el mercado.
LLYC. es una empresa global de agencia de marketing y relaciones, como socios de los clientes en la creación, influencia e innovación, crecimiento y protección del valor de sus negocios, convirtiendo cada día en una oportunidad para nutrir sus marcas
LLYC, fundada en 1995, está presente en Argentina, Brasil (São Paulo y Río de Janeiro), Bruselas, Colombia, Chile, Ecuador, España (Madrid, Barcelona y Valencia), Estados Unidos (Miami, Nueva York, San Diego, Washington, DC, Grand Rapids, Detroit, St.Louis y Phoenix), México, Panamá, Perú, Portugal y República Dominicana. En 2023, el beneficio operativo de LLYC alcanza los 83,1 millones de euros. LLYC es una de las 35 mayores empresas globales de su sector, según el ranking PRWeek. Fue seleccionada por PROvoke como Mejor Consultora de Europa 2022 en los PRWeek Global Awards y Consultora del Año en América Latina 2023.
