MADRID 21 de octubre (EUROPA PRESS) –
La digitalización y la IA generativa son aliadas para que las ONG mejoren sus estrategias de recaudación de fondos, concluyeron los participantes participan en la cuarta edición del Digital Fundraising Hub, organizado por la Asociación Española de Fundraising (AEFr) y celebrado de forma presencial durante el primera vez en Barcelona.
Así Entre otras conclusiones, los participantes coincidieron en destacar en esta edición que las Entidades Sin Fines de Lucro (ENL) no se quedan al margen de la digitalización de la sociedad ya que estas Entidades están cada vez más integradas herramientas de marketing digital para enriquecer sus estrategias de recaudación de fondos y el despliegue general de IA para conectarse mejor con sus socios y donantes.
«La recaudación de fondos se basa en la confianza en las relaciones que mantenemos con nuestros socios y donantes, y en la comprensión de las motivaciones que impulsan su colaboración, incluidas las motivaciones de los jóvenes y donde los canales digitales son esenciales. Uno de los desafíos de la recaudación de fondos es rejuvenecer las plataformas sociales de las organizaciones, y la integración de estrategias digitales es esencial para llegar a los jóvenes. afirmó Glòria Oliver, presidenta de AEFR, durante el acto de inauguración.
Para responder a los retos de la digitalización, varios ponentes compartieron sus experiencias sobre cómo las organizaciones ONG pueden implementar, tanto para sus operaciones como para su recaudación de fondos, la digitalización de procesos, inteligencia artificial o “gaming” y contenidos atractivos.
En este proceso de digitalización, el editor de la newsletter de MultiVersial.es, Carlos Molina, reitera que la tecnología es un medio al servicio de las ONG, entre otras acciones, ayudándoles a comprender mejor a sus socios y patrocinadores.
«La digitalización proporciona herramientas que hacen la vida más fácil a todo tipo de actores económicos», enfatizó. Por su parte, Frédéric Bardeu, cofundador de Simplon.co, asegura que “la IA es extremadamente innovadora para las ONG e impacta en toda la cadena de valor dedicada a la recaudación de fondos, las campañas y la fidelización, impulsando la eficiencia, la velocidad y la personalización de mensajes a escala».
Riesgos relacionados con la IA innovadora, Bardeu dijo que representa un cambio de tendencia para ONG y activistas: «Nunca en la historia de la tecnología hemos tenido acceso completo al lenguaje natural, multilingüe y multimodal impulsado por la IA y otras herramientas digitales . Además, sostiene que no es una buena idea jugar al juego de acelerar la integración o morir en el intento, porque es importante que el empoderamiento digital se produzca tanto en las personas como en las organizaciones.
Reunión entre Entre ellos estuvo Johnny Chatterton, asesor del Partido Laborista Británico y empresario con más de 15 años de experiencia en campañas de innovación, quien compartió con los participantes artículos Aprende de la reciente campaña electoral que llevó al Partido Laborista Británico a una victoria histórica. 14 años de gobierno conservador.
En su discurso, Chatterton destacó cómo el uso de mensajes de texto y correo electrónico había ayudado al Partido Laborista no sólo a recaudar fondos para su campaña sino también a «llegar a un público objetivo más amplio». demostrando que todos los canales son eficaces para recaudar fondos, incluso los de ONG, incluso cuando lo digital continúa creciendo. Por otro lado, destacó la importancia del análisis de datos, que les permite decidir el público objetivo y lograr ahorros, lo que también es recomendable para organizaciones sin fines de lucro.
Finalmente, Jefe de Juegos y La IP interactiva de DeAPlaneta Entertainment y especialista en contenidos inmersivos, Jimena Tormo, asegura que “los juegos y experiencias inmersivas tienen la capacidad de conectar mentes y emociones con patrocinadores y usuarios, basándose en la empatía y creando experiencias positivas”.
Además, enfatizó que estas experiencias pueden conectar a los patrocinadores. Dirigirse a patrocinadores potenciales más profundamente a través de la inmersión y el compromiso, lo que aumenta significativamente la probabilidad de conversión como socio y patrocinador.
