NUEVA YORK. — Un vídeo promocional para el relanzamiento de la marca británica de automóviles de lujo Jaguar ha causado revuelo en las redes sociales al mostrar modelos con trajes de colores brillantes, y sin vehículos.
El relanzamiento, incluido un nuevo logotipo, Está programado para el 2 de diciembre durante la Semana del Arte de Miami, cuando la compañía presentará el nuevo modelo GT eléctrico. Pero Jaguar Land Rover, una unidad de Tata Motors Ltd. de la India, promocionándolo en Internet.
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» Está bien no copiar nada”, enfatizan los materiales de marketing. “ Estamos aquí para eliminar lo ordinario. Sea audaz. Para no copiar nada.
Esto ha causado controversia, con la gente quejándose de la falta de autos y del críptico mensaje que el propietario de X, Elon Musk, escribió en las redes sociales: «También venden autos, ¿eh?». se quejó del nuevo logotipo estilizado.
La imagen del jaguar también ha sido reinventada.
Charles Taylor, profesor de marketing en la Escuela de Negocios de Villanova en Villanova, Pensilvania, dijo que El vídeo promocional dio una impresión equivocada a los compradores potenciales y que la empresa cometió un error al no utilizar en sus productos la herencia de la marca como un coche deportivo británico elegante y de alto rendimiento. marketing.
«Si regresan con un coche eléctrico realmente bueno, pueden construir sobre su imagen anterior en lugar de desechar la herencia de la marca y someterse a este tipo de gestión», dijo. «Es difícil imaginar que el mercado para quienes desean adoptar este enfoque sea lo suficientemente grande como para crecer».
El cambio de marca es una táctica popular para las empresas que desean aumentar las ventas. Sopa Campbell Co. ha cambiado oficialmente su nombre a Campbell’s Co., y empresas como Airbnb e Instagram actualizan ocasionalmente sus logotipos.
Pero si usan el tono incorrecto, los resultados pueden ser desastrosos. Los fracasos anteriores en el cambio de marca incluyen que Tropicana cambió su logotipo en 2009 para eliminar su característico color naranja; la compañía lo recuperó rápidamente. Y Radio Shack cambió su nombre a «The Shack» en 2008, alejando a compradores clave, antes de declararse en quiebra en 2015.
Jaguar Land Rover, con sede en Whitney, Coventry, Reino Unido, no respondió a una solicitud. para comentarios.
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