Cádiz (1973) Autor y editor con enfoque en tecnología. Desde 2017 escribo profesionalmente para medios de difusión y blogs en español.
El grupo turco, representado en España con las marcas Beko, Whirlpool, Grundig e Indesit, presentó su estrategia tecnológica para 2025 en un evento en Madrid. Presentado por la periodista Angie Regueiro. Con unas ventas consolidadas de 8.000 millones de euros en 2023 y 45 plantas de producción en todo el mundo, la empresa refuerza su posición como líder europeo en electrodomésticos ecológicos gracias a soluciones que combinan eficiencia energética, materiales reciclados y sistemas de control inteligentes. En 1985, los materiales reciclados y los sistemas IoT se han integrado en nuevos productos, incluidos refrigeradores con sensores de inventario automáticos y lavadoras con inteligencia artificial para optimizar los ciclos de lavado según el tipo de tejido. Estas innovaciones responden a las necesidades del mercado español, cuyo volumen de ventas aumentó un 4,8% en 2024, según GFK, impulsado por la demanda de electrodomésticos premium (+12%) y productos con etiqueta ecológica (+22%). La sostenibilidad se refleja en iniciativas como el uso de plástico reciclado del océano en la línea de productos Grundig y lavavajillas con modo EcoSave que reduce el consumo de agua en un 30%. Manuel Royo, director de Marketing de Beko España, destaca: “Nuestro ecosistema tecnológico se centra en reducir el impacto medioambiental sin comprometer el rendimiento”.
El grupo formula su oferta a través de cuatro marcas complementarias. Beko se posiciona como una opción de bajo coste con clase de eficiencia energética A+++, mientras que Whirlpool desarrolla electrodomésticos en red en su propia plataforma. Grundig se centra en el diseño premium utilizando materiales reciclados, mientras que Indesit se centra en la funcionalidad básica con bajos costos de funcionamiento como parte de su filosofía DoItTogether, que promueve la igualdad en las tareas del hogar.
Esta segmentación explica el dominio de la empresa. en Europa, donde la compañía opera 30 centros de investigación con 2.300 investigadores. Sus plantas de Turquía, Italia y Polonia utilizan tecnologías innovadoras como sistemas de refrigeración magnética y limpieza con vapor, que están protegidas por más de 3.500 patentes internacionales.
Hasta 2025, la compañía invertirá 120 millones de euros en importantes Proyectos: Integrar energía solar en electrodomésticos, desarrollar embalajes totalmente reciclables y asociarse con empresas emergentes para crear hogares fuera de la red eléctrica. Estos esfuerzos complementan la octava inclusión consecutiva de la compañía en los Índices de Sostenibilidad Dow Jones y el reconocimiento por parte de S&P Global como líder en prácticas ESG en el sector. Murat Sapci, vicepresidente de Iberia, destaca: “Combinamos la rentabilidad con la responsabilidad de ser ‘verdes’”. Este enfoque incluye programas como la app Grundig Life, que promueve el consumo sostenible a través de recompensas, así como proyectos de economía circular en el 58 países en los que opera la compañía.
El mercado europeo avanza hacia electrodomésticos inteligentes y eficientes, una tendencia que Beko Europe aprovecha en su trabajo, basándose en su concepto “Creamos innovaciones para la vida”. Los desarrollos actuales incluyen hornos con asistentes virtuales que sugieren recetas basadas en productos existentes y tecnologías SteamRefresh que eliminan las arrugas sin planchar.
La estrategia de la empresa va más allá de lo comercial e integra la responsabilidad social como la accesibilidad universal en el diseño de productos. . . y una reducción del 60% de las emisiones de CO2 respecto a los modelos de 2020. Con una red de 30 centros tecnológicos y planes de expansión en mercados emergentes, la multinacional consolida su papel como arquitecto de referencia de la transición al hogar inteligente.
La marca planea lograr un embalaje 100% reciclable en 2026 e integrar energía solar en el 30% de sus dispositivos. Su modelo combina la escala industrial global con la adaptación local y apoya 45 fábricas en 13 países que garantizan estándares de calidad uniformes. Este equilibrio entre innovación revolucionaria y sostenibilidad práctica convierte a la empresa en el líder indiscutible del mercado en el rediseño tecnológico de espacios habitables[1].
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