Madrid, 14 efe (EFEverde).- Cambiar la percepción sobre los residuos y movilizar a la sociedad hacia una economía circular a través de la innovación en comunicación y creatividad Ese es el objetivo de la nueva agencia de medios «Querida Basura», cuyos impulsores abogan por «un cambio esencial, un cambio radical en la relación de nosotros con los residuos».
Se trata de combinar el conocimiento técnico de la industria del reciclaje con el corte -tecnología de punta en herramientas de marketing y publicidad para concienciar y provocar un cambio real en los hábitos de las personas, explican desde la compañía que dirige Víctor González, un especialista con raíces familiares en el sector del reciclaje y cuya trayectoria está ligada al aprendizaje internacional.
El fundador de la empresa Normal, Alberto Fernández, también implicada en esta iniciativa, quien afirmó que “la empresa cambia cuando se siente partícipe de algo”. Para cambiar los hábitos no basta con imponer reglas, hay que convencer con mensajes que lleguen al corazón de las personas»
El potencial de la industria del reciclaje es enorme: genera 500 mil millones de euros al año en todo el mundo, con Europa El reciclaje de residuos sólidos urbanos supone el 20% del total, y emplea a más de 1,6 millones de personas. Sin embargo, estas cifras apuntan a un problema potencial: desde el año 2000, la recogida selectiva aumentó sólo un 14% y la tasa mundial de reciclaje se mantuvo en un preocupante 19%, explicó Querida Basura en Nota de prensa.
Residuos de calidad generados: Cada español genera una media de 1,2 kg de residuos al día, lo que equivale a más de 22 millones de toneladas al año
Recogida selectiva: Sólo 33,2 El % de los residuos urbanos se recogen selectivamente, una cifra que no ha crecido significativamente. en los últimos años. año
Tasa de reciclaje: La tasa global de reciclaje en España se sitúa en torno al 39,7%, lejos del objetivo del 55% para 2025 marcado por Naciones Unidas. Unión Europea
Falta de conocimiento: Según el Ministerio de Transición Ecológica y Retos Demográficos, el 20% de la población española no sabe separar adecuadamente los residuos, lo que afecta directamente a la eficiencia de los sistemas de reciclaje
La La nueva agencia fue creada en diciembre pasado en México, durante el primer encuentro internacional sobre el medio ambiente del África Subsahariana, evento que marca el inicio de una alianza con la Secretaría de Medio Ambiente y Desarrollo Sustentable, que encabeza Alheli Rubio. .
La gestión de residuos requiere algo más que una infraestructura efectiva; Concluyeron que esto requería una historia transformadora que pudiera inspirar y movilizar a toda la sociedad. EFEverde
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