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Archivo – La vicepresidenta de la Comisión Europea, Teresa Ribera, durante una rueda de prensa, en la sede de la Comisión Europea, el 2 de junio de 2025, en Bruselas (Bélgica). La Comisión Europea ha comunicado hoy una multa de 329 millones de euros a Glov – Comisión Europea – Archivo
BRUSELAS 5 Sep. (EUROPA PRESS) –
La Comisión Europea ha anunciado este viernes una sanción de 2.950 millones de euros al gigante tecnológico estadounidense Google por prácticas abusivas desde al menos 2014 y hasta la actualidad en el sector de la tecnología publicitaria (adtech). Esto se traduce en favorecer sus propios servicios en perjuicio de otros proveedores competidores que también dan servicio a anunciantes y editores ‘online’.
La resolución, que se preveía desde hacía días pero se especuló que fue postergada por las tensiones comerciales entre Bruselas y Washington, implica que Google debe finalizar de inmediato estas prácticas contra la competencia y, al mismo tiempo, tomar medidas para evitar conflictos de intereses inherentes a lo largo de la cadena de suministro.
Después del anuncio de la sanción, la segunda mayor en la historia de Bruselas en un caso de competencia, Google tiene ahora 60 días para informar al Ejecutivo comunitario sobre cómo planea actuar al respecto. Los servicios comunitarios evaluarán si las medidas correctoras son suficientes.
Aunque Bruselas esperará a conocer las soluciones que la tecnológica estadounidense proponga, ya apunta que cree que solo la desinversión de Google en parte de sus servicios “abordaría” los problemas señalados.
El caso se remonta a cuatro años atrás, cuando la Comisión Europea anunció el inicio de una investigación exhaustiva ante la sospecha de prácticas ilegales por parte de la tecnológica.
“La decisión de este viernes demuestra que Google abusó de su posición dominante en la publicidad digital, perjudicando a editores, anunciantes y consumidores. Es un comportamiento ilegal según las normas antimonopolio de la UE”, ha sentenciado la vicepresidenta de la Comisión Europea responsable de Competencia, Teresa Ribera, en un comunicado remitido tras conocerse la multa.
Ribera también ha avisado de que “Google debe ahora presentar una solución seria para abordar sus conflictos de interés” y que, de no hacerlo, la Comisión “no dudará en imponer fuertes medidas”.
“Los mercados digitales están para servir a la gente y deben basarse en la confianza y la equidad. Y cuando los mercados fallan, las instituciones públicas deben actuar para impedir que los actores dominantes abusen de su poder”, ha añadido.
Al inicio de la investigación, el Ejecutivo recordó que muchos editores se apoyan en la publicidad ‘online’ exhibida en sus sitios para financiar contenidos gratuitos a los internautas y que solo en la UE en 2019 se destinaron 20.000 millones a la publicidad ‘online’.
En este escenario, Google ofrece varios servicios de tecnología publicitaria que sirven de intermediarios entre los anunciantes y los editores para colocar los anuncios en sus páginas web o en aplicaciones móviles.
Por ello, el Ejecutivo comunitario examinó prácticas como la obligación que impone Google de usar los servicios DV360 o de Google Ads para adquirir espacios publicitarios en la plataforma de YouTube o la herramienta Google Ad manager para colocar anuncios en el mismo canal.
Otro ejemplo de las prácticas que no agradaron a Bruselas es la aparente ventaja que se le daba a Ad Exchange, propiedad de Google, o las restricciones que impone Google a sus competidores en el acceso a datos con interés publicitario sobre el comportamiento de los usuarios.
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