Google admite que la web abierta está “en rápido deterioro”

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MADRID, 9 de septiembre (Portaltic/EP) – Google ha admitido que la web abierta está en “rápido declive”, a pesar de haberlo desmentido en los últimos meses y de haber sostenido que las funciones de inteligencia artificial (IA) estaban impulsando el tráfico.

En un documento judicial que examina el marco legal aplicable a los recursos en el proceso por presunto monopolio en el sector de la tecnología publicitaria, Google declara que “la web abierta ya está en rápido declive”.

El Departamento de Justicia de EE. UU. ha sugerido que Google debería vender esa parte de su negocio, una medida que, según la compañía, “aceleraría esa caída, perjudicando a los editores que dependen hoy de los ingresos publicitarios gráficos en la web abierta”.

Se trata de reconocer una realidad que Google ha rechazado durante tiempo: que la IA está afectando al tráfico web. En agosto, la empresa respondió a críticas y a informes que señalaban una disminución del tráfico tras la incorporación de funciones de IA al buscador, alegando que los clics de calidad habían aumentado.

Sin revelar cifras, Google sostuvo que el volumen orgánico total de clics —cuando los usuarios pulsaban los enlaces mostrados en los resultados del buscador— se había mantenido estable interanual, pero que el promedio de clics de calidad —aquellos en los que los usuarios permanecen en la página en lugar de abandonarla al instante— había crecido.

Analistas críticos han señalado durante los últimos meses un impacto negativo en el tráfico web, como el director ejecutivo de Cloudflare, Matthew Prince, quien advirtió sobre el cambio inminente en Internet y su efecto en los editores al pasar de consultar la información original a confiar en los resúmenes que ofrece la IA. Una investigación del Pew Research Center, centrada en EE. UU., también resaltó la tendencia de los usuarios a hacer menos clics en las páginas cuando se les muestra un resumen generado por IA.