Madrid, 10 nov (Prensa Latina) — Los nativos digitales actuales, conocidos como generación Z, están inmersos en los algoritmos y muestran hábitos de consumo muy definidos, concluye un estudio realizado en España.
Durante la I Jornada de Jóvenes y Comunicación de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC), expertos destacaron que hablar su mismo lenguaje y comunicarse con autenticidad es clave para conectar con esta nueva generación.
Se trata de los Zoomers/Centennials (generación Z, nacidos entre 1997 y 2012), que siguen a los Millennials y anteceden a la Generación Alfa. Crecieron con internet y no conciben la vida sin redes sociales ni smartphones.
Actualmente, el panorama señala un cambio sustancial: están alcanzando la edad adulta y se convertirán en la generación con mayor capacidad de consumo de la historia, según los analistas de la UOC.
“La duración media de atención de los jóvenes frente a los vídeos es de 15 segundos y se exponen a 360 contenidos de impacto”, detalló Iván Ramos, jefe de estrategia iProspect en Dentsu, durante su ponencia en el evento.
Las estadísticas reflejan que los jóvenes pueden pasar más de seis horas diarias conectados al universo algorítmico, con un promedio de dos horas en aplicaciones como TikTok.
Viven inmersos en un mundo de algoritmos que moldean su identidad y condicionan su visión del mundo, planteando desafíos en todos los ámbitos de la comunicación.
La ponencia del profesor Ramos, titulada “La hiperconexión y la saturación de impactos” sobre esta generación, señala que sus niveles de atención “no llegan ni a los ocho segundos”, lo que dificulta aún más la interacción con ellos.
“Estamos viviendo un cambio de era, la del algoritmo”, presente en páginas web, redes sociales y tiendas. Estos algoritmos toman decisiones por nosotros: qué vemos y qué no, qué productos compramos o qué anuncios recibimos, basándose en diversas variables.
“Es un tiempo vertiginoso, lleno de oportunidades, pero que también complica mucho la conexión con los jóvenes de la generación Z”, advirtió Ramos.
El especialista indicó que el promedio de tiempo que pasamos conectados es entre cuatro y cinco horas diarias, cifra que aumenta a seis horas en el caso de los jóvenes, quienes reciben una “cascada de información” que influye en la formación de su personalidad.
La ponencia puso especial atención en aplicaciones como TikTok, donde la duración de los vídeos es de 15 segundos, por lo que, con un uso medio de dos horas diarias, los jóvenes quedan expuestos a 360 contenidos.
Al final del día, reciben una cantidad de impactos que el ser humano “no está preparado para procesar en su totalidad”. Por ello, la generación Z no responde a los paradigmas anteriores y construye su personalidad “basándose en nuevos conceptos”, concluyó Ramos. Este contenido fue hecho con la asistencia de una inteligencia artificial y contó con la revisión del editor/periodista.
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