El cierre del 2025 se acerca rápidamente. Es momento de desenvolver el Spotify Wrapped.
El miércoles, la potencia del *streaming* musical desveló su balance anual, ofreciendo a sus cientos de millones de oyentes globales una perspectiva de las mejores melodías, artistas, *podcasts* y otro contenido sonoro que dominó sus oídos el año pasado (aproximadamente un mes y pico).
Spotify no es la única plataforma —ni servicio de reproducción de música por *streaming*— que publica un resumen anual con la información recopilada de la vida digital de los consumidores. Sin embargo, desde su estreno, hace cerca de una década, Wrapped se ha convertido en uno de los eventos más anticipados. Spotify anticipa que la edición de 2025 será la más grande hasta ahora, incorporando novedades pensadas para solventar algunas de las insatisfacciones que los usuarios expresaron el año anterior.
Entonces, ¿qué implica la creación de Wrapped y qué sorpresas trae este ciclo? A continuación, te explicamos lo esencial.
Para armar Wrapped, Spotify junta datos de audición desde el primero de enero hasta mediados de noviembre, más o menos.
Esto da margen a la empresa para afinar los detalles y entregar el informe a sus usuarios al inicio de diciembre. Pero también implica que tus gustos de finales de noviembre y diciembre quedarán fuera, lo que podría explicar por qué tus canciones festivas preferidas, u otros éxitos de cierre de año, no figuran en la lista.
Para que las pistas principales, los intérpretes y, como novedad este año, los discos, aparezcan en el Spotify Wrapped, la aplicación analiza una mezcla de lo que reproduces y el tiempo que dedicas a cada pieza.
Según Spotify, los usuarios deben haber oído al menos 30 canciones por más de 30 segundos cada una para calificar a la mejor canción. Para los artistas, se requiere haber escuchado a un mínimo de cinco intérpretes distintos por más de 30 segundos. Y para el reconocimiento al mejor álbum, deben haber reproducido por lo menos el 70% de las pistas de un disco.
La compañía confirmó que la captura de datos es homogénea en todas las plataformas y que la reproducción en modo “invisible” (sin conexión) también se considerará, siempre que el dispositivo recupere la conexión a internet unas pocas semanas previas al lanzamiento de Wrapped. Escuchar música con el “modo privado” de Spotify, en cambio, no sumará a ninguna clasificación, aunque sí contará para el tiempo total de uso del servicio. Spotify también asegura que el “ruido de fondo”, como el sonido blanco, es descartado.
Marc Hazan, vicepresidente sénior de mercadeo y alianzas de Spotify, comentó que su equipo empezó a idear el Wrapped 2025 el mismo día que se lanzó el recuento del año previo.
“Es una labor que dura un año completo y que, sin duda, abarca todas las funcionalidades de Spotify”, declaró Hazan a The Associated Press. El primer paso, resaltó, es analizar la reacción del público al Wrapped recién publicado.
Muchos suscriptores no tardaron en manifestar su descontento con el resumen de 2024; algunos criticaron que Wrapped había sido excesivamente simple el año pasado. Otros inundaron las redes sociales con parodias que se mofaban de las características que no cumplieron las expectativas.
La estética de Wrapped cambia anualmente, y Hazan indica que el desarrollo de la entrega 2025 fue fuertemente motivado por las opiniones del año anterior.
“Nos tomamos en serio los comentarios y los utilizamos para crear lo que consideramos la experiencia Wrapped más innovadora y dinámica que jamás hayamos ofrecido”, añadió.
Esto incluye el regreso de géneros musicales, ausentes en el Wrapped de 2024. La plataforma introduce también los discos más escuchados y los audiolibros, junto con el número de reproducciones de cada tema en tu lista anual. Además, la experiencia es más lúdica este año. Hay un reto para que los usuarios predigan su canción favorita antes de su revelación y una “edad de escucha”, que intenta estimar tu madurez musical basándose en las fechas de lanzamiento de tus temas preferidos.
Spotify también lanzó “Wrapped Party”, una función que permite cotejar tus hábitos de audición con amigos que usan la aplicación y obtener reconocimientos exclusivos en ese grupo.
Entre otras críticas negativas que recibió Spotify el año pasado, se encontraba la especulación sobre el papel de la inteligencia artificial en la elaboración de Wrapped.
La aplicación más notoria de la IA en el Wrapped de Spotify 2024 fue un *podcast* adicional generado por IA. Spotify ha optado por no repetir ese *podcast* en esta ocasión, pero sí presenta otra herramienta, Archivo, que emplea un modelo lingüístico avanzado para detallar tus escuchas en días específicos.
Esa es la faceta más ligada a la IA en el Wrapped 2025, según Hazan. Sin embargo, la tecnología se integra de manera más amplia en las operaciones técnicas actuales de Spotify, lo que incluye extender el alcance de su informe anual.
“Hay una base de creatividad humana bien fundamentada en Wrapped”, afirmó Hazan, subrayando que cientos de personas contribuyen cada año a la creación del informe. Tecnologías como la IA, señaló, facilitan la agilización y mejora del producto para que llegue a los más de 700 millones de usuarios de la plataforma.
Spotify está lejos de ser la única compañía que rastrea las actividades de sus usuarios y comparte algunos de esos datos, con un matiz reflexivo, al finalizar el año.•
Su competidor en *streaming*, Apple Music, estrenó su “Repetición” anual el martes. Y YouTube dio a conocer esta semana su nuevo “Resumen”, que también examina los hábitos musicales de sus oyentes. Las redes sociales, el motor de búsqueda de Google e incluso diccionarios ofrecen sus propias miradas de fin de año.
Estos resúmenes podrían significar una mayor apertura hacia los usuarios, al mostrarles algunos datos directos. Y productos como Wrapped se han vuelto especialmente populares porque son personalizados y ahora están diseñados para difundirse en línea, convirtiéndose en una suerte de “tradición anual” para muchos, comenta Yakov Bart, catedrático de mercadotecnia en la Universidad Northeastern.
Aun así, existe la inquietud sobre la normalización del constante “seguimiento de las huellas digitales que dejan los usuarios en línea”, agregó.
“Lo que logra Spotify Wrapped es básicamente empaquetar estos datos rastreados en formato de entretenimiento”, explicó Bart. “Transforma toda esta vigilancia digital que ocurre continuamente tras bambalinas en algo ameno… Y de esta forma, en lugar de sentirse vigilados, los usuarios se sienten más bien examinados”.
Este contenido fue hecho con la asistencia de una inteligencia artificial y contó con la revisión del editor/periodista.
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