Fuente: Agencia EFE/agencia_efe@eldia.com.do
Nueva York.- Este martes, miles de fabricantes de juguetes se congregaron en Nueva York para exhibir sus novedades, muchas orientadas a los adultos que adquieren juguetes para sí mismos, conocidos en la industria como ‘kidults’ (término inglés que combina niño y adulto).
Los corredores del centro de convenciones Jacob Javits en Nueva York se llenaron de color gracias a un jardín floral creado íntegramente con piezas de Lego, junto a una variedad de peluches y miles de juguetes.
Alexandra Wilson, quien representa a varios fabricantes desde Southern Communications, comenta a EFE que “esta Feria del Juguete es esencial para que tu producto destaque. No solo atraes la atención de los medios, sino también de influencers, y simplemente ayudas a difundirlo. Lograr que la gente recuerde el nombre de tu empresa tiene un impacto enorme”.
Wilson resalta que algunas maquetas presentadas por Thames & Kosmos para este año están dirigidas a ‘kidults’, como una réplica de un coche V8 Supercars o una mini aspiradora diseñada para limpiar escritorios.
De manera similar, la empresa japonesa Dreams – mundialmente reconocida por sus figuras coleccionables ‘Sonny Angels’ y ‘Smiski’, vendidas en cajas sorpresa – lanza productos pensados especialmente para millennials y la generación Z, logrando gran éxito en redes sociales, explica Justin Paige, representante estadounidense de la compañía, a EFE.
Un ejemplo claro de juguete dirigido al público adulto es ‘Posture Pal’ (Amigo de la postura), un peluche que se ubica entre el usuario y el escritorio para favorecer una mejor postura.
Muchos artículos de Iscream – empresa que convierte productos cotidianos como bolsas de Doritos, Pringles o Haribo en peluches – también están diseñados pensando en adultos y la nostalgia, según Jennifer Mines, vicepresidenta de la firma.
Durante los últimos tres meses de 2024, las ventas de juguetes para mayores de 18 años alcanzaron los 1.500 millones de dólares, según un informe de Circana.
Esto indica que el segmento de adultos fue el más relevante para la industria juguetera, superando incluso al grupo infantil de 3 a 5 años, otro segmento clave para el sector.
Ricardo Venegas, director ejecutivo de Aleni Brands, señala a EFE que en esta edición notó falta de innovación, ya que muchos juguetes dependen del éxito previo de marcas o franquicias famosas.
La empresa de Venegas fabrica peluches en China para grandes como Walt Disney, Hasbro y Mattel; sin embargo, esta vez acudió a Nueva York para presentar sus propios productos como ‘Bizzikins’, que combina dos conceptos: el juego tradicional con muñecas junto con actividades tipo libro suave incorporadas al cuerpo del muñeco.
“Colaboramos con una terapeuta que nos ayudó a crear siete u ocho actividades por muñeca. Tenemos tres niñas y un niño porque las niñas suelen jugar más tiempo con muñecas. Estamos buscando licencias para ampliar el alcance del producto en EE.UU. Ha tenido una respuesta muy positiva en Europa, donde ya contamos con más de diez distribuidores”, indicó el empresario estadounidense de ascendencia colombiana a EFE.
Otra propuesta presentada fue ‘Yo-Spin’ de Blue Orange Toys, que une el clásico yo-yo con el fidget spinner, juego que alcanzó su pico mundial de popularidad en 2017.
Este contenido fue hecho con la asistencia de una inteligencia artificial y contó con la revisión del editor/periodista.
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