Fuente: Odalis Mejía/odalis_mejia@hoy.com.do
La industria radiofónica en la República Dominicana enfrenta importantes desafíos al cumplirse un siglo desde el inicio de la radio en el país, entre los que destacan el ordenamiento del espectro, una mejor distribución de la publicidad estatal, la actualización tecnológica y la formación educativa.
Así lo señalaron Rosa Olga Medrano, Milena Pozuelo y José Delio Ares, presidenta, directora ejecutiva y tesorero de la Asociación Dominicana de Radiodifusoras (Adora), durante su intervención en el Almuerzo Semanal del Grupo de Comunicaciones Corripio.
Orden
Sobre el ordenamiento del dial, Medrano explicó que el espectro radiofónico nacional alberga cerca de 600 emisoras, muchas de las cuales se ven afectadas por operaciones ilegales o irregulares, como aquellas que transmiten sin licencia o fuera del espacio asignado. Adora calcula que alrededor de 150 emisoras funcionan de manera ilegal, principalmente en la región sur.
Además, aproximadamente un 20 % de las estaciones que operan en Amplitud Modulada (AM) han tenido que cerrar debido a los elevados costos.
Pozuelo mencionó que trabajan con el Instituto Dominicano de las Telecomunicaciones (Indotel) para completar el proceso de adecuación, mientras que Medrano añadió que este organismo regulador actúa con lentitud y timidez, aunque reconoció la voluntad mostrada y las sanciones aplicadas a emisoras ilegales, muchas de ellas con publicidad estatal, denunció Ares.
“En nuestra industria hemos carecido históricamente de un orden institucional que comienza con el Estado dominicano; el mayor reto es depurar ese espectro, limpiarlo y lograr que se escuche una radio limpia y sin interferencias”, afirmó Medrano.
Publicidad
En relación con la publicidad recibida por la radio, Medrano indicó que esta representa entre un 10 y 15 % del total destinado a medios de comunicación. Aunque el gobierno es el principal anunciante, sólo entre un 8 y 10 % de esa inversión llega a las emisoras de radio y principalmente en programas.
Por regiones, las emisoras del norte reciben mayor apoyo publicitario.
Medrano señaló que desde Adora han planteado sus inquietudes ante diversas entidades estatales para destacar la importancia de anunciarse en la radio y promover una distribución más equitativa, ya que Santo Domingo concentra el 80 % de la inversión publicitaria, Santiago recibe un 15 % y solo un 5 % se destina al resto del país. “No existe equidad en la inversión publicitaria a nivel nacional”, lamentó.
Destacó también que gracias a gestiones y alianzas con entidades como el Poder Judicial, el Instituto Nacional de Educación Física, así como los ministerios de la Mujer y de Interior y Policía, entre otros, han logrado canalizar inversiones por 25 millones de pesos hacia radiodifusores del interior.
Medrano consideró esencial que la inversión publicitaria se dirija más al medio en sí que únicamente a programas específicos, ya que “a menudo vemos mucha inversión pero no percibimos los mensajes”, lo cual genera inquietud en el sector.
Educación
Sobre la formación profesional, Medrano enfatizó la necesidad de capacitar continuamente a los locutores para asumir responsablemente su papel en un medio de comunicación, especialmente bajo el nuevo Código Penal.
Advirtió sobre la participación creciente de jóvenes en emisoras que creen que siendo más explícitos logran mayor posicionamiento.
Defendió una radio con mayores valores éticos y morales, señalando que muchos talentos carecen aún de preparación.
Pozuelo mencionó que Adora junto a la Universidad Iberoamericana (Unibe) desarrolla un curso de locución que ha impactado positivamente en numerosos jóvenes al resaltar aspectos esenciales sobre la responsabilidad en su labor radial.
Tecnología
En cuanto a la incorporación tecnológica en la radio, los directivos de Adora indicaron que las estaciones han tenido que equiparse con dos sistemas: uno para programación tradicional y otro para medios digitales, dado que aunque las emisoras cuentan con diversas plataformas para transmisión suelen llegar a audiencias distintas.
Explicaron que esto ha elevado los costos operativos mensuales de las emisoras a un rango entre 300 mil y 500 mil pesos.
Respecto al uso de inteligencia artificial, Ares señaló que si bien facilita funciones relacionadas con la programación digital, implica nuevas responsabilidades en materia de derechos de autor.
ZOOM
Cien años se celebrarán lunes y martes
Con motivo del centenario de la radio en el país, Adora llevará a cabo un programa especial los días lunes 12 y martes 13 en el Hotel Embajador. En este evento se expondrá sobre la evolución del medio radial, incluyendo sus contenidos, figuras pioneras y emisoras tradicionales aún vigentes, así como los cambios tecnológicos experimentados y en curso. Además, se desarrollarán paneles para analizar el pasado, presente y futuro de la industria radiofónica con la participación de destacadas personalidades nacionales e internacionales.
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