Fuente: Betsy Klein/betsy_klein@cnnespanol.cnn.com
“Liberaremos a EE.UU.”: anuncios de Trump financiados con dinero público generan críticas bipartidistas
La administración de Trump ha producido al menos 13 anuncios con formato de campaña electoral dentro de su cuestionado esfuerzo multimillonario, sufragado con fondos públicos, para promover al presidente Donald Trump y sus políticas.
Entre los videos aún no difundidos se encuentran tres que resaltan a las Fuerzas Armadas estadounidenses y operaciones en Irán y Venezuela, otro titulado “Dios creó a Trump” y uno que resume la pelea de UFC organizada en la Casa Blanca. Tanto demócratas como republicanos han puesto en duda la conveniencia de emplear tanto dinero público en estos anuncios, que la Casa Blanca ha defendido como mensajes de servicio público.
CNN obtuvo fragmentos de 12 anuncios, con duraciones que varían entre 15 segundos y tres minutos, incluidos dos ya emitidos. Estos se alojan en una cuenta de Dropbox — compartida con CNN — administrada por LMD, la agencia contratada por el gobierno para comprar espacios publicitarios. Cada video termina con la leyenda “Pagado por el Gobierno de EE.UU.” en la parte inferior. Otro anuncio, llamado “Batalla final”, no está en esa cuenta pero también se ha transmitido en las últimas semanas.
Los tres anuncios ya emitidos han aparecido en cadenas como CBS, CNN, MS NOW, Fox News y Fox. No está claro si todos serán transmitidos por televisión o solo en plataformas digitales.
Consultada sobre el tema, la Casa Blanca remitió el viernes por la tarde a una recopilación reciente donde el presidente critica a CNN.
Aunque cada video aborda temas diferentes, muchos muestran imágenes del presidente junto con audios de comentarios favorables provenientes de medios noticiosos, lo que probablemente aumente las críticas sobre el uso del dinero público para beneficiar personalmente a Trump. También incluyen escenas patrióticas, como lanzamientos de gorras en graduaciones militares, fuegos artificiales sobre el Monte Rushmore y sobrevuelos militares.
La primera dama Melania Trump, cuya presencia pública ha sido limitada durante el segundo mandato presidencial, aparece en numerosos anuncios. También se muestran imágenes del anuncio de Trump sobre aranceles recíprocos, el muro fronterizo, su discurso de candidatura presidencial en una escalera mecánica y una fotografía enmarcada — con un toque irónico — que representa al expresidente Joe Biden firmando el “Paseo de la Fama Presidencial” creado por Trump.
Como parte de esta polémica campaña financiada con fondos públicos, la Casa Blanca produjo un anuncio titulado “UFC” que destaca el combate celebrado en junio pasado en la residencia presidencial.
CNN informó anteriormente que Trump ha impulsado personalmente estos videos e incluso ha participado en la selección de imágenes y material audiovisual utilizado, según una fuente cercana al asunto. Dos asesores del presidente afirman que los anuncios fueron realizados internamente por el equipo audiovisual de la Casa Blanca — perteneciente al equipo de comunicaciones responsable del mensaje público del gobierno — aunque al menos uno fue producido por un grupo pro-Trump dedicado a memes.
Los anuncios ya transmitidos han generado un rechazo amplio, mientras la Casa Blanca indica que planea reforzar esta estrategia. El representante demócrata Jamie Raskin, miembro principal de la Comisión Judicial de la Cámara Baja, declaró en X que estos videos “podrían constituir un delito grave de robo y apropiación indebida de bienes públicos con fines electorales”. De obtener los demócratas mayoría en la Cámara el próximo año, él tendrá autoridad para emitir citatorios oficiales.
Incluso algunos republicanos han manifestado críticas hacia esta campaña publicitaria.
“Si quieren gastar dinero proveniente de un comité independiente o alguna otra cuenta electoral para transmitir ese mensaje, está bien. Pero no es un anuncio adecuado de servicio público. Simplemente no lo es; esta no es la forma correcta de gastar fondos públicos”, señaló el senador Thom Tillis, de Carolina del Norte.
El senador John Cornyn, de Texas, afirmó categóricamente que “no” considera apropiado utilizar recursos públicos para estos anuncios. “Ni siquiera es algo sujeto a debate”.
Dentro de esta controvertida campaña financiada con fondos federales, la Casa Blanca también creó un anuncio titulado “Resiliencia”, que repasa la trayectoria personal y política del presidente Trump desde sus comienzos como joven empresario inmobiliario neoyorquino hasta llegar a ocupar la presidencia.
El video “UFC 250” promociona ampliamente a la empresa y al combate realizado en junio en la Casa Blanca, destacando al director ejecutivo Dana White, los luchadores participantes, la estructura iluminada con forma de garra sobre el octágono y el cinturón del campeón.
El anuncio llamado “Maduro” mezcla un discurso del dictador venezolano Nicolás Maduro con escenas que muestran a Trump y su equipo en Mar-a-Lago tras la captura del líder venezolano.
Por su parte, “Military Hype” (Exaltación militar) presenta imágenes aéreas de aviones de combate y videos desclasificados aparentemente vinculados a lanzamientos de misiles. También incluye extractos del discurso pronunciado por Trump en febrero cuando anunció una guerra contra Irán, conflicto que sigue siendo altamente impopular entre los estadounidenses.
“Este régimen pronto aprenderá que nadie debe desafiar el poderío y fuerza militar estadounidense”, señala Trump en este anuncio cuando ya llevan siete meses enfrentamientos bélicos.
Algunos videos tienen un claro tono político: el clip “King of the Jungle” (Rey de la selva), con duración de dos minutos, muestra imágenes de figuras políticas consideradas adversarios por Trump: los expresidentes Barack Obama y Joe Biden; la expresidenta demócrata Nancy Pelosi; Hillary Clinton; y Gavin Newsom, gobernador californiano. Se intercalan escenas naturales con leones cazando libremente y águilas calvas descendiendo rápidamente sobre cuerpos acuáticos. De fondo suena una versión instrumental del tema “In the Air Tonight”, interpretada por In This Moment; además aparece un fragmento del discurso sobre leones pronunciado por Christopher Walken en la película Poolhall Junkies (2002).
Como parte también de este gasto polémico con fondos públicos, se creó un video llamado “El rey de la selva”, donde se alternan imágenes del propio Trump con escenas de mítines políticos junto a leones y águilas.
Uno de los anuncios más largos — tres minutos— titulado “God Made Trump” (Dios creó a Trump), fue difundido durante la convención republicana intermedia celebrada en Dallas. En él se retrata a Trump como una figura casi mesiánica inspirada en el famoso discurso “God Made a Farmer” (Dios creó al agricultor) pronunciado por Paul Harvey. NPR informó que este video fue producido por Dilley Meme Team y comenzó a viralizarse a principios del año actual.
“Necesito alguien con brazos fuertes para sacudir las bases del ‘Estado profundo’, pero lo suficientemente delicados para traer al mundo a su nieto. Alguien capaz de agitar las aguas”, dice una voz en off. “Así que Dios creó a Trump”.
Como parte también de esta campaña financiada con recursos públicos federales, la Casa Blanca produjo este video denominado “God Made Trump”, donde presentan al mandatario como figura mesiánica.
El anuncio titulado “Resilience” (Resiliencia) muestra distintas etapas vitales del presidente: desde sus comienzos inmobiliarios neoyorquinos y su aparición en The Oprah Winfrey Show; pasando por su emblemático descenso por una escalera mecánica en 2015 para anunciar su candidatura presidencial; hasta momentos actuales dentro de la Casa Blanca. Un reportero lo llama "el guardaespaldas de la civilización occidental". Destacan imágenes policiales tomadas durante 2023 por la oficina del sheriff del condado Fulton (Georgia), así como fotos relacionadas con un intento de asesinato ocurrido en Butler (Pensilvania).
Se calcula que se han invertido ya 2.5 millones dólares provenientes de fondos públicos solo en estos anuncios publicitarios según AdImpact, empresa líder dedicada al monitoreo publicitario político. El costo total real resulta mayor pero no puede determinarse exactamente dado que los anuncios considerados como servicio público están sujetos a normas diferentes respecto a divulgaciones comparados con los anuncios electorales.
Se ha asignado un total cercano a 20 millones dólares para esta iniciativa publicitaria. Según informaron a CNN dos fuentes informadas sobre el tema, los fondos provienen principalmente de la Oficina de Aduanas y Protección Fronteriza (CBP).
Organizaciones dedicadas a supervisar usos adecuados del gasto público han señalado que estos anuncios violan claramente leyes presupuestarias que prohíben usar fondos federales para propaganda o comunicaciones partidistas; sin embargo no está claro si grupos externos pueden demandar legalmente. Aunque ambos partidos critican estas acciones, el Congreso — considerado hasta ahora como vía más directa para exigir responsabilidades — no ha tomado medidas para detenerlos.
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