NUEVA YORK/LONDRES, 17 de mayo (Reuters) – Cuando Inglaterra y España se enfrenten el domingo en la final de la Copa Mundial Femenina, estará en juego algo más que el orgullo deportivo. El patrocinador del equipo ganador, Nike o Adidas, tiene el potencial de aumentar sus ventas en millones de dólares.
El patrocinio deportivo es un gran negocio para los fabricantes de ropa. Los ejecutivos de Nike dijeron a los inversores que las camisetas locales de la selección femenina de Estados Unidos, que ganó la Copa del Mundo de 2019, se convirtieron en las camisetas de fútbol más vendidas para hombres y mujeres en una sola temporada en el sitio web de la compañía.
Las ventas totales en el primer trimestre después del torneo crecieron un 10% y las ventas de ropa de la Copa Mundial Femenina 2019 se cuadruplicaron con respecto al torneo de 2015, dijeron los ejecutivos.
Nike, actual patrocinador de la selección inglesa, y su rival de toda la vida Adidas, patrocinador de la selección española, quieren aprovechar estos resultados. Liz Papasakeraliou, Directora de Productos de Consumo para Norteamérica de Publicis Sapient Consulting Group, declaró: “Sólo después de los partidos se consigue la exposición y la rentabilidad”.
Nike (13) y Adidas (10) proporcionaron la mayoría de las equipaciones utilizadas en el torneo femenino, con camisetas para 23 de los 32 equipos.
Nike perdió un importante potencial de ingresos después de que Estados Unidos, que patrocinaba el torneo desde 1995, sufriera las pérdidas más rápidas de su historia. Sin embargo, el acuerdo con la campeona de Europa, Inglaterra, resultó lucrativo, ya que las Leonas buscarán su primer título en la final contra España.
La camiseta femenina de 79,95 libras (102 dólares) de Inglaterra se agotó el miércoles en todas las tallas, excepto la extra pequeña, en el sitio web del minorista JD Sports, imitando la demanda registrada durante la histórica trayectoria de las Leonas en la Eurocopa del año pasado.
Ger Wright, director general de deportes de la empresa matriz Frasers Group, dijo que las camisetas de Inglaterra parecían haberse agotado en el minorista Sports Direct antes de la final, con un “aumento” de la demanda de banderas y banderines festivos. Adidas ha afirmado que ve una “demanda continua” de la camiseta de la selección española y que está reponiendo existencias en los puntos de venta asociados y en las tiendas de gestión directa. La camiseta réplica tiene un precio de 90 euros y la auténtica de 140 euros.
El gigante alemán de la ropa deportiva tiene previsto lanzar “ropa de celebración a medida” unos días después de la final si España gana el trofeo.
El Consejero Delegado de Adidas declaró a principios de mes que la demanda de artículos femeninos para el Mundial en general era mayor de lo esperado.
La cadena española TVE registró una media de 1,92 millones de telespectadores y un 45,5% de audiencia en la semifinal que España ganó a Suecia, convirtiéndose en el partido de la Copa Mundial Femenina más visto en el país.
La semifinal de Australia contra Inglaterra tuvo una media de 7,13 millones de telespectadores (con un máximo de 11,15 millones) y fue el partido de la televisión australiana con mayor audiencia desde que la empresa de estudios OzTAM comenzó a emitir en 2001. (Información de Amy Tennery y Kate Masters en Nueva York y Helen Reid en Londres; información adicional de Fernando Carras en Madrid e Ian Ransom en Melbourne; edición de Raúl Cortés Fernández en español)’.
