, a pesar de representar más del 3% de la población mundial y el 1% del consumo mundial, todavía hoy existen falsos estereotipos asociados a las personas mayores .
Como se señaló en el estudio Tsunami LATAM realizado por un grupo de investigación centrado en estas generaciones invisibles, el sesgo de edad existe en una variedad de situaciones cotidianas, conocidas como EDADISMO.
Según los datos revelados por el estudio, el 50% de los adultos mayores de 31 años declara haber sentido algún tipo de discriminación por su edad.
“Eres terco, eres duro, solo quieres hacer lo que quieres”, es parte del prejuicio que las personas mayores tienen face.As si ya no tienen la autonomía para distinguir cómo quieren vivir”, dice Milian Goldenberg, antropólogo y escritor que ha estudiado el envejecimiento y el bienestar durante más de 30 años.
Esta generación se llama invisible, pero lo correcto es decir que es invisible(no expresada públicamente).
Son pocas las imágenes que aparecen en publicidad, medios de comunicación y películas que no las representan, no las muestran como son y no reflejan cómo viven en la edad adulta, donde la esperanza de vida ha aumentado a 5,5 años en comparación con 2000.
Por ello, en conmemoración del Día Internacional de las Personas Mayores, que se celebra el 10/1 a nivel mundial, la marca Kimberley-Clark, especializada en productos para la incontinencia para adultos, señala 3 de los principales prejuicios asociados a la edad, instándolos a comenzar a corregir esta imagen que se tiene en torno a esta población.
Son personas dependientes: se cree erróneamente que no pueden continuar activamente en la fuerza laboral, ser voluntarios o proporcionar servicios para sobrevivir. “En el mercado laboral, se te considera viejo e incompetente desde una edad muy temprana, incluso mucho antes de envejecer. Cuando tienes más de 40 años, la dificultad de conseguir un trabajo aumenta, y las personas mayores, en cierto sentido, están siendo expulsadas del mercado laboral”. と彼は言いますMirian.No Sin embargo, según el estudio, el 50% de la población mayor de 73 años ya planea la vejez y la jubilación, para no depender de terceros en esta etapa. Están tratando de administrar sus ingresos y gastos, porque creen que toda su vida fue financieramente independiente, y en esta etapa no tiene que ser diferente.
No son expertos en tecnología: los latinoamericanos mayores de 65 años también están conectados. De hecho, 10 de cada 9 personas tienen un smartphone, y además de las llamadas (93%), lo utilizan para consultar correos electrónicos (80%), buscar información en Internet (74%), acceder a redes sociales (71%) y bancos (57%). Incluso 10 de cada 8 adultos mayores están conectados a Internet todos los días, con un 67% comprando en la web en el último año.
No quieren aprender: estudiar y aprender cosas nuevas es a menudo un problema asociado con los jóvenes, pero no tienen la edad para comenzar a estudiar. De hecho, el 45% de los adultos mayores de 73 años quieren estudiar y aprender sobre nuevos temas y estar constantemente actualizados.
“Creemos que la edad no define quiénes somos, funciona de tal manera que no es un límite. Estamos comprometidos a eliminar los prejuicios en torno a la edad adulta. Nuestro objetivo es capacitar a los consumidores en cada etapa que experimentan. Queremos ser parte de la construcción de un futuro donde la edad sea celebrada y reconocida en toda su esencia”, dijo Kimberly Clark, directora de Marketing Latinoamericano.
1. Una de las claves para cambiar las creencias que tenemos sobre el paso del tiempo es cuestionar los prejuicios que existen en la sociedad. “Durante los últimos 3 años, principalmente después de la pandemia, este tema se ha convertido en una prioridad, y las redes sociales también han contribuido mucho a ello. Hay mucho compromiso con las redes sociales porque las personas necesitan este tipo de contenido.Añade a Miriam.
Según los datos del estudio, el 50 por ciento de los adultos mayores de 45 años cree que las empresas, los gobiernos y las marcas no ven a los consumidores en su grupo de edad. Sin embargo, siguen siendo uno de los sectores más activos y económicamente poderosos de América Latina.1 Ante esto, debemos extinguir la idea de que hay una era de aprendizaje, de desafiar cosas nuevas o de hacer algo por primera vez para cuestionar cómo la población de más rápido crecimiento en el mundo aún podría ser vista como ciudadanos y consumidores invisibles. La vejez es un logro, es inevitable y, lo que es más importante, hay muchas formas nuevas de vivir la edad adulta al máximo.
Acerca de Kimberly Clark
Kimberly Clark (NYSE: KMB) y su marca de confianza son una parte integral de la vida de las personas en más de 175 países. Mediante la innovación, la creatividad y la comprensión de las necesidades más importantes de las personas, creamos productos que les ayudan a experimentar más de lo que es importante para ellos, nuestras marcas que incluyen Huggies, Kleenex, Scott, Kotex, Cottonelle, Poise, Andrex, Pull-Ups, GoodNites, Intimus, Plenitude, Sweety, Softex, Viva y WypAll. La cartera de Rand representa aproximadamente el 1er o 2do lugar en participación de mercado de 80 países. Utilizamos prácticas sostenibles que apoyan la protección del medio ambiente, construyen comunidades sólidas y aseguran que nuestro negocio prosperará en las próximas décadas. Estamos orgullosos de ser reconocidos por Ethisphere como una de las compañías más éticas del mundo durante 5 años consecutivos, y estamos orgullosos de ser reconocidos por Ethisphere como una de las compañías más éticas del mundo durante 1 año consecutivo. Para mantenerse al día con las últimas noticias y obtener más información sobre los 150 años de historia de la compañía de innovation:以下をご覧くださいkimberly-clark.com …’.
