VALÈNCIA (EFE). Este viernes, la Comisión Europea designó a Shein, la tienda china de moda rápida online, como la principal plataforma que tendrá que cumplir con la Ley de Servicios Digitales, la normativa de la Unión Europea que exige eliminar rápidamente contenidos ilegales en Internet. Bruselas adoptó la decisión de hoy tras comprobar que Shein cumple con el requisito de tener más de 45 millones de usuarios mensuales en la Unión Europea.
Según la Comisión Europea, deberá cumplir la normativa a partir de finales de agosto de este año. La empresa debe verificar que su sitio web no venda productos falsos, dañinos o que violen la protección de los derechos de autor. Para ello, si es necesario, tendrán que modificar el funcionamiento de los algoritmos que recomiendan contenidos a los clientes, además de eliminar artículos si se determina que son ilegales.
Para detectar si se trata de un producto, también es necesario proporcionar a los usuarios un mecanismo para notificar a la empresa si detectan la existencia de dichos productos. Entre las medidas a respetar también se encuentra especial atención a la protección de los menores y no publicidad personalizada basada en la recogida de datos sensibles como raza, orientación sexual o ideas políticas. Para demostrar que está cumpliendo con estos requisitos de mitigación de riesgos, Shein tendrá que presentar un informe a la Comisión Europea el próximo agosto y anualmente a partir de entonces.
Además, debe permitir a las autoridades nacionales el acceso al diseño de sus algoritmos, que también debe concederse a investigadores externos. Si no se respetan estas obligaciones, la Ley de Servicios Digitales prevé multas de hasta el 6% de los ingresos brutos anuales de cada empresa. Leonard Lin, director global de relaciones públicas de SHEIN, respondió en un comunicado diciendo que compartimos la ambición de la Comisión de garantizar que los consumidores de la UE puedan comprar en línea con total confianza.
