Instagram, YouTube y Snapchat han imitado este formato de vídeos cortos, pensado para consumirse como caramelos a un ritmo elevado, pero no han conseguido el mismo nivel de relevancia en sus recomendaciones. ‘Me temo que prohibirán TikTok porque tendré que empezar de cero’, dijo Ayman Chaudhary, uno de los millones de creadores de contenido preocupados por que Estados Unidos prohíba su aplicación insignia. ‘Es mi trabajo a tiempo completo’, añadió a la AFP este residente de Chicago.
Me tomó cuatro años alcanzar este nivel en el que puedo mantenerme a mí y a mi familia”, dijo. Esta semana, Estados Unidos aprobó una ley que exige al gigante chino del entretenimiento ByteDance vender TikTok en un plazo de 12 meses o la red social podría ser prohibida. Un portavoz de la mundialmente popular plataforma de vídeos cortos, utilizada por 170 millones de personas sólo en Estados Unidos, dijo que tendría un impacto devastador en 7 millones de empresas.
Chaudhary lo denunció como un obstáculo a nuestra libertad de expresión. Da un poco de miedo, dijo, vivir en un país donde el Congreso y el presidente aprueban este tipo de leyes en lugar de ocuparse de los temas que realmente importan, como el control de armas o la atención médica. Amante de la lectura, esta joven de 23 años se gana la vida creando vídeos de recomendación de libros para los más de 940.000 seguidores de esta plataforma.
Sus ingresos provienen de publicidad y patrocinios como Spotify y la empresa de audiolibros Audible. Se unió a TikTok durante la pandemia de Covid-19, pero empezó a utilizar la aplicación en serio unos meses después, cuando algunas de sus publicaciones se volvieron virales. “Mencionó un libro y de repente estaba agotado en todas partes”, recuerda.
Esto muestra el poder que puede tener una comunidad en TikTok. Considere las personas influyentes. Para Jasmine Enberg, analista de la consultora Emarketer, ninguna otra plataforma ofrece este potencial desbloqueado.
El algoritmo de TikTok tiene una capacidad notable para mostrar contenido relevante a cada usuario, explicó. Precisamente, el éxito de esta plataforma, y la preocupación que provoca entre las autoridades estadounidenses, tiene que ver en gran medida con sus potentes algoritmos. Instagram, YouTube y Snapchat han imitado este formato de vídeos cortos, pensados para consumirse como caramelos a un ritmo rápido pero que aún no han alcanzado el mismo nivel de relevancia en su oferta.
Según Enberg, creo que las que más sufrirán serán las pequeñas empresas que aún no han dado el paso. Principalmente productos de nicho. Esa es la magia de TikTok: se vende de todo, desde mallas de yoga hasta esponjas de cocina.
Puedes ir a Instagram, pero la aplicación no tiene el mismo poder en términos de viralidad y comercio electrónico, explica el analista. Además, los jóvenes ahora utilizan TikTok para buscar en Internet. Cuando se les preguntó qué aplicación es útil para encontrar información sobre empresas locales, el 67% de los jóvenes de 18 a 24 años respondió a Instagram, mientras que el 62% eligió TikTok, incluso por encima de Google (61%), según un estudio de la American Marketing Association.
. SOCIEDAD. Por ejemplo, la gente escribe ‘bar en la azotea en Dallas’, explica el director de SOCI, Damian Rollison.
En respuesta, en lugar de leer reseñas, reciben videos de usuarios que brindan una sensación más específica y auténtica de un lugar. A pesar de los filtros y efectos especiales, el público joven, incluido Bilal Rehman, un diseñador de interiores de 24 años, considera que TikTok es más auténtico que Instagram. Este joven construyó su negocio -con más de 20 empleados en diseño, marketing y showrooms- gracias a TikTok, donde publica vídeos divertidos para sus casi 500.000 seguidores.
“Te encantará cuando te diga lo que no debes hacer, así que aquí tienes tres telas que nunca usaría en un sofá”, dijo de un tirón, antes de explicar que el encaje, en particular, tiene la capacidad de evocar los pañales de la abuela. . Todo ello con mucho encanto, bromas y cambios de aires.
En el primer año, su negocio generó varios millones de dólares en ingresos. Si TikTok desaparece en Estados Unidos, los nuevos pedidos podrían agotarse rápidamente porque la plataforma me proporciona constantemente nuevos clientes y nuevos proyectos, dijo un residente de Houston, Texas. Muchos políticos estadounidenses han acusado a esta red social de permitir que China espíe a los usuarios.
Sin embargo, según Bilal, se trata de personas mayores que no entienden nada y sus decisiones perjudicarán gravemente a millones de personas.
