MADRID, 23 de julio (Portaltic/EP) –
Google ha anunciado que no eliminará cookies de terceros galletas. cookies” en Chrome, como pretendía originalmente. En su lugar, la compañía implementará una nueva “experiencia” que brinda a los usuarios la capacidad de tomar decisiones informadas sobre sus preferencias de navegación. “Cookies ” de terceros, utilizadas para rastrear el comportamiento de navegación con los fines de, entre otras cosas, publicidad, seguirá estando presente en el navegador por el momento.
Desde hace meses, la empresa trabaja en la Privacy Initiative Sandbox, con el objetivo de crear un entorno que proporciona un uso de publicidad digital que tiene en cuenta la privacidad y los datos del usuario. Este proyecto tiene como objetivo reemplazar las “cookies” de seguimiento de terceros con API que respeten la privacidad en línea. Aunque en enero de este año Google desactivó estas “cookies” para el 1% de los usuarios en todo el mundo, es decir, unos 30 millones de personas, en abril la compañía anunció que se sumaría al plazo de implementación inicialmente previsto para finales de este año. hasta principios del próximo año.
Google proporcionó recientemente una actualización sobre la iniciativa, señalando que ha recibido comentarios de múltiples partes interesadas, incluidos gerentes de agencias, editores, desarrolladores web y expertos de la industria publicitaria. Además, las primeras pruebas de las API de Privacy Sandbox realizadas por empresas de tecnología publicitaria han demostrado que tienen el potencial de lograr los objetivos propuestos de publicar anuncios y proteger los derechos de privacidad del usuario.
La empresa reconoce que este cambio requiere importantes esfuerzo. de algunos actores en este campo y será relevante para todos los actores de la publicidad en línea. Anthony Chávez, vicepresidente de Privacy Sandbox, dijo que Google buscará proporcionar “un enfoque actualizado que aumente las opciones del usuario”. En lugar de eliminar las cookies de terceros, se introducirá una nueva experiencia en Chrome que permitirá a los usuarios tomar decisiones informadas a lo largo de su navegación con la posibilidad de realizar ajustes en cualquier momento. Google aún no ha detallado qué La alternativa definitiva sería eliminar las cookies, pero dijo que seguirá desarrollando y mejorando la API Privacy Sandbox para seguir mejorando la privacidad y su utilidad. Este nuevo enfoque también tiene como objetivo proporcionar controles de privacidad adicionales e incluye protección de la propiedad intelectual en el modo incógnito de Chrome.
Finalmente, Google sigue comprometido a trabajar con organizaciones como la Autoridad de Mercados y Competencia (CMA) y la Comisión. La Oficina del Comisionado de Información (ICO) del Reino Unido, para seguir mejorando la privacidad de los usuarios.
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