Cuando Red Bull quiso entrar en el mercado, no quedaba espacio para sus productos. ¿Cómo lo hicieron?
La historia comienza cuando su fundador, el austriaco Dietrich Mateschitz, en un viaje de negocios, probó una bebida originalmente destinada a operadores de maquinaria pesada, con el objetivo de prevenirlos. de quedarse dormido. . en el trabajo y mantener su desempeño. Sintiéndose recuperado del desfase horario, se dio cuenta del potencial que tenía una variante de este producto podría estar disponible no sólo en Europa sino en todo el mundo.
Se reunió con los fabricantes aparecidos y acordaron formar la empresa que hoy lleva el nombre Red Bull. Para llevar el producto al mercado, desarrollaron un modelo de negocio en el que la empresa subcontrataba todo lo relacionado con la producción y distribución. Esto les permitió centrarse por completo en la publicidad y las ventas.
El principal obstáculo para Red Bull fue que no había mercado para las bebidas energéticas ni había un producto similar en ese momento. El espacio que lograron penetrar fue principalmente el de refrescos, por lo que sintieron la necesidad de crear un nuevo mercado para su producto.
Hoy en día, cuando pensamos en Red Bull, inmediatamente lo asociamos con el energía del mercado de bebidas, asociada a deportes altamente competitivos, carreras, deportes extremos, fiestas, etc.
Es el resultado de una serie de inteligentes y potentes campañas publicitarias. estrategias, implementadas globalmente. El público objetivo inicial fueron los jóvenes, asociando el producto a fiestas en diversas universidades. Más tarde ampliaron su presencia a eventos deportivos, deportes extremos, carreras y otras actividades.
Hoy en día existe un segmento de mercado enorme para la energía hidráulica y Red Bull controla el 50%, con ventas que superan los 8 mil millones de unidades por año. Poseen dos equipos de la prestigiosa serie de Fórmula 1, un equipo de fútbol, un equipo de hockey y representan a más de mil atletas y eventos en todo el mundo.
La historia de Red Bull no solo creó una marca sino también creó un enorme mercado de bebidas energéticas. El caso Red Bull y su famoso lema “Red Bull te da alas” es la expresión perfecta de la frase: “SI EL MERCADO NO EXISTE, CREALO…”
