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Jueza en EE.UU. dictamina que la empresa abusó de su posición dominante en herramientas para editores.
Google, filial de Alphabet, anunció este viernes que apelará parcialmente la sentencia emitida por la jueza Leonie Brinkema, quien determinó que la tecnológica incurrió en prácticas anticompetitivas para mantener su dominio en el mercado de la publicidad digital, concretamente en herramientas para editores e intercambios de anuncios.
La resolución, comunicada el jueves, indica que Google “adquirió y mantuvo deliberadamente un poder de monopolio” en los servidores de anuncios para editores, lo que afecta directamente a los sitios web que dependen de esta tecnología para comercializar sus espacios publicitarios.
La jueza federal determinó que Google domina ilegalmente dos mercados clave de tecnología publicitaria en línea, excluyendo a competidores de forma sistemática. No obstante, también reconoció que el Departamento de Justicia no consiguió demostrar que otras herramientas para anunciantes o las adquisiciones de DoubleClick y AdMeld fueran anticompetitivas.
Google, por su parte, afirmó que se trata de una decisión “mixta” y que no está de acuerdo con la parte del fallo que considera violatoria de la ley. Mediante un comunicado, la compañía aseguró que apelará la resolución desfavorable y defenderá la competitividad y los beneficios que su tecnología aporta al ecosistema digital.
El Departamento de Justicia había propuesto como posible medida correctiva la venta de Google Ad Manager, plataforma que incluye tanto el servidor de anuncios como el intercambio de anuncios. Esta acción busca restaurar condiciones justas de competencia en el mercado publicitario.
Este caso es parte de una ofensiva más amplia del gobierno estadounidense contra las grandes tecnológicas, que incluye investigaciones y demandas por prácticas monopólicas. El desenlace de este proceso podría tener profundas implicaciones en el modelo de negocios de Google y en el futuro de la publicidad digital a nivel mundial.
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