Se anticipa que esta esperada transacción revitalizará el rumbo de Versace, luego de una performance modesta tras la pandemia al formar parte del conglomerado de lujo estadounidense Capri Holdings.
El Grupo Prada finalizó la adquisición de su competidor de moda milanés Versace por 1.375 millones de dólares en efectivo, lo que sitúa a la casa de modas famosa por sus cortes atrevidos bajo el paraguas de la estética “ugly chic” de Prada y el atractivo juvenil de Miu Miu.
Se anticipa que esta esperada transacción revitalizará el rumbo de Versace, luego de una performance modesta tras la pandemia al formar parte del conglomerado de lujo estadounidense Capri Holdings.
Prada comunicó en un breve escueto que la compra se había concretado tras obtener todas las aprobaciones regulatorias. Capri Holdings, dueña de Michael Kors y Jimmy Choo, señaló que los fondos se destinarán a cancelar deudas.
Donatella Versace expresó su júbilo por el pacto en una publicación de Instagram, que además conmemoraba el natalicio del fundador fallecido de la firma, su hermano, Gianni Versace.
“Hoy es tu día y la jornada en que Versace se suma a la familia Prada. Pienso en la sonrisa que habrías dibujado en tu cara”, escribió en un post que también incluía una imagen de 1996 de Gianni Versace junto a Miuccia Prada.
El porvenir de Versace
Lorenzo Bertelli, heredero de Prada, encabezará la venidera etapa de Versace como presidente ejecutivo, sumando sus responsabilidades como director de mercadeo del grupo y responsable de sostenibilidad.
El hijo de la codirectora creativa Miuccia Prada y del longevo presidente de Grupo Prada, Patrizio Bertelli, ha indicado que no contempla realizar cambios gerenciales inmediatos en Versace, aunque también apuntó que la compañía, catalogada entre las diez marcas más reconocidas del planeta, ha tenido históricamente un rendimiento inferior al potencial en el mercado.
Prada ha enfatizado que la enseña Versace, con 47 años de existencia, posee “una considerable cuota de expansión latente”.
El interés del acuerdo reside en que fusiona “el minimalismo de Prada con el maximalismo de Versace”, comentó Luca Solca, analista de la firma consultora Bernstein Group, sugiriendo que las marcas no pugnan por el mismo público.
Versace “ha superado su cénit hace tiempo”, opinó Solca. “El desafío y la oportunidad radican en recobrar su vigencia… Deberán idear algo que la haga atractiva, seductora e interesante nuevamente”.
Versace ya había emprendido una reactivación creativa con el nombramiento de un nuevo diseñador, Dario Vitale, quien mostró su debut en la Semana de la Moda de Milán en septiembre. Previamente, Vitale ocupaba la jefatura de diseño en Miu Miu, pero su traspaso a Versace fue independiente de la alianza con Prada, según han asegurado directivos.
El desfile cosechó opiniones divididas, pero la colección en sí —un vibrante y osado homenaje a los ochenta— fue bien recibida por los compradores. “Considero que es un comienzo alentador”, afirmó Solca.
Distanciándose del pasado
Capri Holdings abonó 2.000 millones de dólares por Versace en 2018, aunque enfrentó dificultades para adaptar el perfil audaz de la marca a la actual corriente del “lujo discreto”.
John D. Idol, presidente de Capri Holdings, declaró que “Prada es el socio ideal para guiar esta afamada casa de lujo hacia su próxima fase de crecimiento”.
Versace generó el 20% de los ingresos de Capri Holdings en 2024, ascendentes a 5.200 millones de euros.
Prada, al comunicar la operación en abril, estimó que Versace constituiría el 13% de los ingresos proforma del Grupo Prada, mientras que Miu Miu aportaría el 22% y Prada el 64%. El Grupo Prada, que incluye también la zapatera Church’s, reportó un crecimiento del 17% en sus ventas, llegando a los 5.400 millones de euros el año pasado.
Producción interna de Prada
El Grupo Prada ya comenzó a gestionar la integración de su par local, Versace, en su sistema de manufactura italiano, un motivo de orgullo para el grupo.
“Ya sea para confeccionar un bolso para una u otra firma, la maestría técnica es idéntica”, explicó Bertelli a la prensa la semana pasada en la manufactura de artículos de piel del grupo en Scandicci, donde ya se elaboran bolsos para Prada y Miu Miu y pronto se sumará Versace.
En la factoría de artículos de cuero, artesanos cosían correas a bolsos de piel y troquelaban cuero con equipos láser, mientras que aprendices adquirían el oficio en la academia Prada, con 25 años de trayectoria. Unos 570 nuevos profesionales se han formado mediante un esquema de capacitación interna en las regiones de Toscana, Marcas, Véneto y Umbría.
El ejercicio anterior, Prada absorbió al 70% de los 120 aprendices certificados por la academia. Este año, la captación de aprendices aumentó un 28%, llegando a 152.
El Grupo Prada ha inyectado 60 millones de euros en su cadena de suministro este año, incluyendo una nueva planta de artículos de piel cerca de Siena, un taller avanzado para géneros de punto próximo a Perugia, además del incremento de la fabricación en su fábrica de calzado Church’s en Reino Unido y la ampliación de otra planta en Toscana. Esto se suma a los 200 millones de euros invertidos entre 2019 y 2024.
Este contenido fue hecho con la asistencia de una inteligencia artificial y contó con la revisión del editor/periodista.
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