Fuente: Listin diario
El 67,5% de la población global hace uso de las redes sociales. Así lo revela el informe ‘Digital 2025: Global Overview Report’, que evidencia cómo en 2025 estas plataformas se han convertido en un componente indispensable del día a día para millones de personas.
Con más de 5,560 millones de usuarios activos, las redes sociales se consolidan como un fenómeno mundial que impacta en la comunicación y el consumo, evolucionando rápidamente gracias a nuevas tendencias y tecnologías… Además, surgen las primeras restricciones para su uso en determinados países.
El 67,5% de la población global hace uso de las redes sociales. Así lo revela el informe ‘Digital 2025: Global Overview Report’, que evidencia cómo en 2025 estas plataformas se han convertido en un componente indispensable del día a día para millones de personas.
Sin embargo, dado que los jóvenes son los principales usuarios, existen inquietudes sobre su empleo y posibles efectos negativos, por lo que algunas naciones han implementado regulaciones. En Australia se ha prohibido la creación de cuentas para menores de 16 años, mientras que Francia ha presentado una propuesta legislativa para limitar el uso a menores de 15 años.
“¿Qué puede ser peor que retrasar el acceso de los niños a las redes sociales?”, preguntó Peter Malinauskas, primer ministro de Australia del Sur, en CNN. Las repercusiones de esta medida aún están por verse, pero ya es oficial.
Batalla entre plataformas: la era del video breve.
No obstante, independientemente de prohibiciones, ¿cuáles son las redes sociales más populares? El panorama, siempre cambiante, ha experimentado un giro radical en los últimos años, según el ‘Estudio de Redes Sociales 2025’ de Metricool, basado en un millón de cuentas y 21 millones de publicaciones.
Por ejemplo, aunque Facebook mantiene su posición como la red más usada con más de 3,000 millones de usuarios mensuales, ha registrado un descenso significativo en métricas clave como el alcance orgánico y el “engagement” (nivel de interacción con las publicaciones).
En cambio, Instagram, otra plataforma del grupo Meta, se ha consolidado como una opción en fuerte crecimiento para las marcas. Su lema es renovarse o desaparecer; así, la red social que comenzó como un espacio para amantes de la fotografía ha revitalizado su muro mediante carruseles y apuesta por los vídeos cortos o “reels”.
Paralelamente, TikTok domina en formato corto vertical, siendo ideal para marcas y creadores que buscan visibilidad rápida y viralidad. Es la preferida entre los jóvenes: más del 50% de los usuarios tienen cuenta en TikTok, porcentaje que asciende al 82% dentro de la “generación Z”.
Además, herramientas como TikTok Shop permiten descubrir y comprar productos sin salir de la app, generando ventas por $17.5 mil millones en comercio electrónico durante 2024.
Por otro lado, YouTube se ha transformado en una plataforma versátil con cerca de 2.5 mil millones de usuarios a nivel mundial. Sigue liderando en vídeos largos horizontales mientras sus “shorts” compiten con otros formatos verticales breves.
Respecto a X (antes Twitter), su permanencia se debe a la fidelidad de su base con 611 millones de cuentas activas al mes globalmente, según Puro Marketing.
Pero ¿hacia dónde evolucionan las redes sociales y qué predominancia tienen actualmente? Estas cifras indican que el vídeo corto (TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels) es el formato estrella; según Puro Marketing, el 80% de los consumidores prefiere este tipo de contenido.
Del consumo actual al futuro impulsado por la IA.
La inteligencia artificial generativa ha irrumpido con fuerza en las redes sociales: Meta, LinkedIn, TikTok y X ya integran herramientas basadas en IA. Los usuarios las emplean para diversas tareas: desde crear guiones o diseñar posts hasta generar respuestas automáticas y descripciones o traducir contenidos.
“Antes mis contenidos solo llegaban a la comunidad hispanohablante; ahora mis ‘reels’ no solo se subtitulan automáticamente al inglés o portugués, sino que también la voz se dobla mediante IA”, explica Ada, joven creadora de contenidos entrevistada por Efe.
Estas plataformas dinámicas han dejado atrás su función exclusiva como canales comunicativos para convertirse también en espacios informativos e influyentes (de ahí el auge de los “influencers”) decisivos en consumo, política y cultura.
Según Markiverse, el 78% de los consumidores manifiesta que la presencia social de una marca impacta directamente sus decisiones de compra. Todo apunta a que herramientas como TikTok Shop serán comunes como “marketplaces” en el futuro.
“A diferencia del pasado donde los enlaces llevaban fuera del ecosistema digital, ahora puedes conectar directamente el producto promocionado con la tienda dentro misma de la app TikTok”, señala Ada.
Más allá del consumismo masivo y lo “mainstream”, las comunidades especializadas cobran importancia porque permiten a usuarios conectar con personas afines mediante formatos como canales de difusión en Instagram o grupos privados.
“Por ejemplo, genero contenido sobre cine independiente y películas de terror; mi canal me permite compartir recomendaciones directamente con mis seguidores más fieles”, comenta Ada.
Así pues, con inteligencia artificial integrada y tiendas propias dentro de las plataformas como alternativa comercial tradicional, las redes sociales trascienden lo social e informativo: son ya herramientas esenciales cotidianas para muchos. Sin embargo, frente al abuso potencial y su influencia sobre menores han surgido medidas restrictivas oficiales. El futuro es incierto… pero las redes continúan tejiéndose.
Este contenido fue hecho con la asistencia de una inteligencia artificial y contó con la revisión del editor/periodista.
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