Fuente: Edición Impresa/edicion_impresa@yucatan.com.mx
NUEVA YORK (EFE). — En Nueva York, miles de fabricantes de juguetes se reunieron para mostrar sus últimas creaciones, muchas de ellas dirigidas a los adultos que adquieren juguetes para su propio disfrute, un grupo conocido en la industria como “kidults” (término que combina niño y adulto en inglés).
Los pasillos del centro de convenciones Jacob Javits en Nueva York se llenaron de color gracias a un jardín hecho enteramente con piezas de Lego, una variedad de peluches y miles de juguetes.
Alexandra Wilson, quien trabaja en Southern Communications representando a varios fabricantes, comenta a EFE que “esta Feria del Juguete es crucial para que el producto destaque. No solo atrae a los medios, sino también a influencers, y simplemente ayuda a correr la voz. Lograr que la gente recuerde el nombre de tu empresa tiene un gran impacto”.
Wilson resalta que algunas maquetas presentadas por Thames & Kosmos este año están diseñadas pensando en los “kidults”, como una réplica de un coche V8 Supercars o una mini aspiradora creada para limpiar escritorios.
De manera similar, la firma japonesa Dreams — reconocida mundialmente por sus figuras coleccionables “Sonny Angels” y “Smiski”, vendidas en cajas sorpresa — lanza muchos productos orientados a millennials y generación Z, consiguiendo gran éxito gracias a las redes sociales, según señala Justin Paige, representante de la sucursal estadounidense de la compañía.
Un ejemplo claro de producto destinado al público adulto es “Posture Pal (Amigo de la postura)”, un peluche que se coloca entre el usuario y el escritorio para mejorar la postura.
Gran parte de los productos de Iscream — empresa que convierte objetos cotidianos como bolsas de Doritos, Pringles o Haribo en peluches — también están pensados para adultos y evocan la nostalgia, según Jennifer Mines, vicepresidenta de la firma.
Un informe de Circana revela que durante los últimos tres meses de 2024 las ventas de juguetes para mayores de 18 años alcanzaron los 1,500 millones de dólares. Esto posiciona a este grupo etario como el segmento más relevante dentro del mercado juguetero, incluso por encima de los niños entre 3 y 5 años, otro sector fundamental para la industria.
Ricardo Venegas, director ejecutivo de Aleni Brands, comenta a EFE que en esta edición ha echado en falta innovación, ya que muchos juguetes dependen principalmente del éxito de una marca o franquicia conocida.
La empresa de Venegas fabrica peluches en China para grandes compañías como Walt Disney, Hasbro y Mattel; sin embargo, en esta ocasión acudió a Nueva York con sus propios productos como “Bizzikins”, que combinan dos conceptos: el juego tradicional con muñecas junto con un libro suave integrado en el cuerpo del muñeco.
“Colaboramos con una terapeuta para desarrollar siete u ocho actividades por muñeca. Tenemos tres modelos femeninos y uno masculino porque las niñas tienden a jugar más con muñecas a largo plazo. Estamos buscando licencias para ampliar el alcance del producto en EE. UU. Ha tenido una respuesta muy positiva en Europa, donde ya contamos con más de 10 distribuidores”, explicó el empresario estadounidense con raíces colombianas.
Otra combinación presentada en la feria fue “Yo-Spin” de Blue Orange Toys, que une el clásico yo-yo con el fidget spinner, un juego cuya popularidad global alcanzó su punto máximo en 2017.
Este contenido fue hecho con la asistencia de una inteligencia artificial y contó con la revisión del editor/periodista.
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