Fuente: Guillermo Peris Peris/guillermo_peris_peris@diariosigloxxi.com
MADRID, 21 (Portaltic/EP)
Tim Cook dejará su puesto como director ejecutivo de Apple para ceder el mando a John Ternus, quien asumirá como nuevo CEO, marcando así el inicio de una nueva etapa en la empresa de Cupertino, donde Cook pasará a ser presidente ejecutivo tras 15 años impulsando la innovación del iPhone y consolidando la firma como una de las más valiosas e influyentes actualmente.
En pleno festejo del 50 aniversario de Apple, la compañía tecnológica ha optado por realizar un cambio en su estructura ejecutiva. John Ternus, actual responsable de la división de hardware, será nombrado consejero delegado a partir del 1 de septiembre, relevando a Tim Cook, quien asumirá el cargo de presidente ejecutivo.
Timothy Donald Cook (1960, Alabama, Estados Unidos) es ampliamente reconocido por su extensa trayectoria en el sector tecnológico que, aunque alcanzó su cúspide con Apple, comenzó mucho antes.
Su carrera profesional inició en International Business Machines Corporation (IBM), donde trabajó durante 12 años desempeñando funciones directivas en las áreas de manufactura y distribución para Norteamérica y Latinoamérica. Luego pasó a Intelligent Electronics, empresa dedicada a equipos electrónicos avanzados, y posteriormente se incorporó a Compaq, fabricante de ordenadores.
Cook no llegó a las instalaciones de Cupertino hasta 1998, cuando fue contratado por Steve Jobs, entonces icono de Silicon Valley y CEO de Apple.
Su primer rol en Apple fue el de responsable global de la cadena de suministro; además ocupó cargos como jefe de ventas y operaciones mundiales y estuvo al frente del servicio y soporte técnico en todos los mercados internacionales.
Entre sus logros dentro de la empresa se encuentra la dirección de la división Macintosh y el impulso decisivo en el fortalecimiento continuo de las relaciones estratégicas con proveedores y distribuidores.
Durante este tiempo, Cook actuó ocasionalmente como director interino debido a las ausencias médicas prolongadas de Steve Jobs por su enfermedad pancreática. Finalmente fue nombrado CEO en agosto de 2011, tomando las riendas meses antes del fallecimiento de Jobs el 5 de octubre, a los 56 años.
Desde entonces, Cook ha enfrentado la presión de igualar la figura visionaria que Jobs representaba y aunque con un estilo diferente ha logrado posicionar Apple como una de las empresas más valiosas e influyentes a nivel mundial hoy día.
ESTRATEGIA Y PRODUCTOS CLAVE POR LOS QUE HA APOSTADO
Conocido por un liderazgo más colaborativo y discreto respecto a su predecesor, Cook ha sido caracterizado durante estos 15 años al frente por su enfoque centrado en el trabajo duro, guiándose por datos y escuchando a su equipo.
Bajo esta postura ha liderado lanzamientos y consolidación de productos esenciales con cambios evidentes en la oferta, siempre respetando la filosofía corporativa: concebir el diseño como un servicio para el usuario.
Por ejemplo, durante su gestión se dejó atrás uno de los dispositivos emblemáticos para Apple: el iPod quedó fuera de foco debido a la evolución del mercado y se suspendió su producción en 2022 en favor del auge del streaming musical con servicios como Apple Music para dispositivos móviles.
Respecto al iPhone, producto estrella, destaca que bajo Cook se implementó una estrategia hacia pantallas más grandes, opuesta a la visión original de Jobs. A partir del iPhone 6 se lanzó modelos con pantallas entre 4,5 y 5,5 pulgadas frente a los tamaños compactos anteriores como el iPhone 4. Siguiendo esta tendencia, los modelos más recientes cuentan con pantallas que llegan hasta las 6,9 pulgadas como el iPhone 17 Pro Max.
En cuanto al iPad se amplió la gama con versiones como el iPad Mini (2012), Air (2013) y Pro (2015), buscando adaptarse mejor a distintas necesidades mediante dispositivos más potentes y delgados orientados tanto a productividad como entretenimiento.
Tanto para iPhone como para iPad se exploraron diversos diseños combinando bordes rectos y redondeados; también se eliminó el botón central inferior apostando por pantallas completas; se incorporaron paneles visualmente superiores como Liquid Retina XDR; y se dio mayor protagonismo a las cámaras y capacidades fotográficas.
Durante su mandato Apple dio un salto estratégico hacia los chips propios con Apple Silicon que debutaron con el M1 en MacBook Pro y Air de 13 pulgadas y la Mac Mini sobremesa.
La potencia desarrollada por estos chips se extendió luego a la línea iPad y siguió evolucionando hasta octubre pasado cuando presentaron el M5 orientado hacia avances en inteligencia artificial (IA).
Cook también supervisó la aparición de nuevas categorías como Apple Watch, primer reloj inteligente que llegó a España en 2015 y que luego se consolidó como uno de los wearables más demandados gracias a sus funciones deportivas y enfocadas en salud.
De igual manera ocurrieron con los AirPods lanzados en 2016; estos redefinieron los auriculares al ofrecer audio inalámbrico con alta calidad sonora.
Además del hardware, bajo su dirección Apple amplió notablemente sus servicios incluyendo Apple Music, Apple TV+ y Apple Pay entre otras transformaciones para la empresa.
Cook ha puesto asimismo énfasis en temas corporativos clave como la privacidad del usuario, diversidad e iniciativas para lograr neutralidad carbono comprometiendo a Apple con metas ambientales ambiciosas.
INTELIGENCIA ARTIFICIAL Y REALIDAD MIXTA
Uno de los dispositivos más recientes presentados durante los últimos años al mando de Cook es el visor de realidad mixta (RM) Apple Vision Pro lanzado en febrero de 2024 con un precio inicial de 3.499 dólares y acceso a más de un millón aplicaciones provenientes de iOS e iPadOS.
Esta gafas incorporan una interfaz basada en el diseño característico de iOS y Mac; permiten ser controladas con ojos, manos o voz; e incluyen una pantalla equipada con sistema EyeSight que proyecta los ojos del usuario al exterior.
En lo referente a inteligencia artificial (IA), Apple ha quedado rezagada bajo Cook frente al auge acelerado que han experimentado otras compañías tecnológicas como OpenAI, Meta o Google.
Sin embargo ha generado cambios revolucionarios en sus sistemas operativos iOS, iPadOS, macOS y watchOS principalmente mediante Apple Intelligence —una suite impulsada por IA con funciones para escritura asistida, resumen automático o edición fotográfica— incluida desde iOS 18.1.
También planea transformar la experiencia con su asistente Siri renovado esperado para 2026 que integrará capacidades avanzadas basadas en IA utilizando tecnología proveniente del modelo Google Gemini.
En resumen, Tim Cook permanecerá al frente como CEO durante los próximos meses mientras transcurre este periodo transición que incluirá la conferencia anual WWDC programada para el 8 junio donde será presentado oficialmente el Siri actualizado; hasta que John Ternus asuma formalmente como director ejecutivo permitiendo que Cook dé un paso lateral hacia la presidencia ejecutiva desde donde continuará liderando la compañía.
Este contenido fue hecho con la asistencia de una inteligencia artificial y contó con la revisión del editor/periodista.
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