Get Ready With Me: salir, ir a trabajar, que te despidan.
Los vídeos Get Ready With Me están por todas partes y, como su nombre indica, son sencillos. Los usuarios de las redes sociales (a menudo influencers) invitan a los espectadores y les muestran preparándose para hacer algo o ir a algún sitio. El argumento incorpora historias personales sobre el cuidado de la piel, el maquillaje, el peinado y todo el glamour que conlleva estar sexy y, por supuesto, la vida y el amor que captan la atención del espectador.
Los vídeos, también conocidos como vídeos GRWM, forman parte de una tendencia de contenidos conmigo que ha ganado popularidad en la última década. Pensemos en el vídeo Limpia Conmigo, en el que los usuarios limpian sus propias casas para inspirarse y divertirse. O el vídeo Study With Me, de una hora de duración, para estudiantes que quieren un amigo con el que hacer un estudio intensivo pero no lo tienen cerca.
Más de una década después de su debut en YouTube, cuando el contenido de los creadores aún era relativamente nuevo, los vídeos Prepárate conmigo y su sensibilidad personal han inundado las redes sociales gracias a la breve iteración del género, que les da un tono más personal e incluso revelador. Eso parece.
Ernest Petty, responsable de análisis de tendencias de YouTube, afirmó. Es una excusa para compartir algo sobre tu vida.
En plataformas como YouTube, el vídeo ha convertido las tareas cotidianas en un elemento básico de la dieta online, atrayendo a los espectadores.
En la mayoría de los casos, los consumidores parecen realmente interesados: según un informe publicado por YouTube en agosto, los vídeos con una variación de grwm en el título tenían en ese momento más de 6.000 millones de visitas; en TikTok, los vídeos con el hashtag grwm tienen más de 157.000 millones de visualizaciones.
Famosas e it-girls se han subido al carro, ya sea para promocionar sus marcas o como parte de la serie «Secretos de belleza» de Vogue inspirada en esta tendencia. vídeos Get Ready with Me, en los que ofrecía a sus seguidores una mirada al interior de su boda.
Según Petty, al principio la gente se maquillaba delante de la cámara. Con el tiempo, los vídeos evolucionaron hasta convertirse en lo que son hoy, donde los creadores de contenidos cuentan a sus seguidores lo que piensan mientras se visten con glamour.
El pan de cada día de TikTok, la popularidad de los vídeos cortos clonados por YouTube e Instagram en forma de Shorts y Reels respectivamente, ha hecho que TikTok experimente otro resurgimiento en los últimos años.
Nikla Bartoli, vicepresidenta de ventas de Influencer Marketing Factory, afirma que el género ha sido adoptado por creadores emergentes que se sienten incómodos compartiendo sus historias en vídeo sin hacer nada. Añadir actividad tiende a hacer que el contenido parezca menos pesado y más atractivo, especialmente para los espectadores que nunca han conocido a los creadores pero están interesados en lo que hacen.
Además, como los usuarios tienden a desplazarse rápidamente en TikTok, los creadores necesitan captar la atención de los espectadores inmediatamente antes de pasar a lo siguiente en la página Para ti. Una mayor participación significa una mayor popularidad, lo que suele conducir a alianzas con empresas deseosas de pagar a los influencers mediante acuerdos de marca y otros medios.
El nivel de historias atractivas se ha disparado, dice Bartoli, que dirige una empresa que pone en contacto a influencers con marcas que quieren asociarse con ellos para promocionar sus productos. Probablemente sea porque hay más gente. Tienen que mejorar, por así decirlo.
Una de las influencers más conocidas en este campo es Alix Earle, de 22 años, que comparte sus experiencias sobre el acné, los trastornos alimentarios y los ataques de pánico, así como historias desenfadadas sobre salidas nocturnas con amigos. Tiene unos 6 millones de seguidores en TikTok.
Alisha Ray, de 18 años, residente en Toronto y modelo, quiere crear contenido viral en las redes sociales para aumentar su número de seguidores y, a su vez, su carrera como modelo. Una amiga le dijo que hiciera el vídeo Get Ready with Me porque era muy popular.
Debido al evento, Rei perdió varios turnos en su trabajo a tiempo parcial en una zapatería de un centro comercial. Así que decidió hacer un vídeo Get Ready with Me para que la despidieran mientras se maquillaba antes de su siguiente turno. El vídeo llevaba la etiqueta #pleasedontbelikeme.
En una entrevista, Rei, estudiante universitaria de primer año, dice que fue advertida por el gerente pero no despedida. Dios es bueno, dice.
En muchos casos, hay otro mensaje más comercial detrás del contenido de prepararse.
Bartoli señala que muchos de los vídeos confesionales hacen más de lo que parece a primera vista. Consiguen más engagement de los usuarios, que quieren recibir actualizaciones sobre las historias que se comparten o saber más sobre los productos que utilizan sus creadores. Según Goldman Sachs, puede facilitar las asociaciones con marcas, que son la mayor fuente de ingresos para los creadores. El banco de inversión señaló en un informe a principios de este año que la economía de los creadores tiene actualmente un valor de 250.000 millones de dólares y podría duplicarse aproximadamente en 2027.
Allie Pribula, TikToker de 25 años y antigua profesora de primaria en los suburbios de Filadelfia, dice que empezó a hacer vídeos de GRWM como forma de ordenar sus sentimientos sobre su antiguo trabajo. Priebla cuenta que, desde entonces, las empresas le han ofrecido material gratuito y le han pagado por vender productos en sus páginas. Dice que lo considera un negocio paralelo.
Camila Ramírez Díaz, una óptica de 25 años de Burlingame (California), compró hace poco un lápiz para las pecas que aparece en un vídeo de GRWM que ve por la noche para relajarse durante el día. Díaz prefiere ver vídeos en TikTok. Citó un vídeo que encontró hace poco de una influencer preparándose mientras estaba varada en Londres porque su pasaporte había caducado.
Es como ver a un amigo hablar por FaceTime contigo, dice Díaz. Puedes sentarte ahí todo el día y ver vídeos de «Prepárate conmigo» de diferentes creadores. Es una mezcla de todo.
