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MADRID, 6 de mayo. – El Departamento de Justicia de Estados Unidos (DOJ) ha presentado medidas severas para acotar el dominio de Google en el sector publicitario digital. Conforme a la propuesta dada a conocer este lunes, el gigante tecnológico se vería obligado a desprenderse de dos de sus plataformas clave: el intercambiador de anuncios AdX y el servidor DoubleClick for Publishers (DFP), integrante del servicio Google Ad Manager.
Esta iniciativa es consecuencia de una sentencia emitida en abril por un juez federal, quien dictaminó que Google “obtuvo y mantuvo deliberadamente un poder monopólico” al fusionar y controlar diferentes componentes de su ecosistema publicitario, perjudicando tanto a editores como a anunciantes.
Los documentos judiciales exponen cómo Google ha utilizado su doble función como proveedor de herramientas para editores (DFP) y operador del intercambiador de anuncios (AdX) para manipular subastas, limitar la competencia y consolidar su dominio, en detrimento del libre mercado.
El DOJ plantea no solo la venta de AdX y una desinversión gradual en DFP, sino también la prohibición de que Google gestione plataformas de intercambio publicitario durante la próxima década. Asimismo, exige que su herramienta de compra de anuncios, AdWords, sea totalmente compatible con servicios de tecnología publicitaria de terceros.
La réplica de la compañía no se hizo esperar. Lee-Anne Mulholland, vicepresidenta de asuntos regulatorios de Google, catalogó la propuesta como “excesiva” y “sin fundamento legal”, asegurando que perjudicaría por igual a editores y anunciantes. En su lugar, la tecnológica sugiere otras alternativas, como publicar las pujas en tiempo real de AdX para terceros y someterse a la supervisión de una entidad independiente durante tres años.
Google ya está siendo objeto de otras sentencias. En agosto de 2024, otro tribunal estadounidense determinó que su buscador infringe las leyes antimonopolio, lo cual podría obligar a la empresa a vender su navegador Chrome y a restringir su influencia en el sistema operativo Android.
Con estas nuevas propuestas, el gobierno estadounidense busca sentar un precedente firme ante los abusos de poder en la economía digital, dando inicio a un nuevo capítulo en la regulación de las grandes tecnológicas.
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